記事作成の外注費用と相場｜文字単価・記事単価の目安と頼む前の確認点

ホームページに記事を足したほうがいいとは聞くけれど、日々のご商売をしながら書く時間をひねり出すのは、現実にはなかなか難しいことです。外に頼むことを考え始めたとき、最初にぶつかるのが「いくらかかるのか、まったく見当がつかない」という壁ではないでしょうか。調べてみると、1文字1円という話も、1記事10万円という話も出てきて、どちらが普通なのか判断できない。無理もありません。記事作成の料金は数え方そのものが何種類もあり、同じ「1記事3万円」でも含まれている作業がまるで違うからです。

この記事では、文字単価・記事単価・月額契約といった料金の数え方ごとの目安を表で整理したうえで、金額差がどこから生まれるのかを具体的に説明します。さらに、依頼する前に決めておきたいことをチェックリストにまとめました。費用の構造がわかれば、見積書を見て「これは自分のお店に必要な作業か」を自分で判断できるようになります。

記事作成を外注したときの費用は、まずこの3つの数え方で決まる

記事作成を外に頼もうと調べはじめると、ある会社は「1文字3円」、別の会社は「1本5万円」、さらに別のところは「月4本で30万円」と書いてある。比べようがない、と感じるのは無理もありません。これは中身がバラバラというより、料金の数え方が3種類あることが大きな理由です。先に結論を書きます。記事作成の外注費用は、おおむね「文字単価」「記事単価」「月額（本数パック）」のどれかで提示されます。この3つの違いが分かると、見積もりが並べて比べられるようになります。

3つの数え方と、よく言われる目安

以下は一般に出回っている目安をまとめたものです。依頼する内容によって上にも下にも大きく動きますし、特定の相場を保証するものではありません。あくまで「見積もりを見たときに、だいたいどのあたりの話をしているのか」を判断するための物差しとしてお使いください。

数え方	よく言われる目安	向いている場面
文字単価（1文字あたり）	1文字0.5円〜10円程度と言われます。3000字なら1500円〜3万円ほど	短い記事を数多く用意したいとき
記事単価（1本あたり）	1本1万円〜10万円程度と言われます	1本ずつ内容を決めて頼みたいとき
月額・本数パック	月数本で10万円〜50万円程度と言われます	毎月決まった本数を続けたいとき

それぞれの長所と注意点

数え方	良いところ	気をつけるところ
文字単価	単価が分かりやすく、他社と並べて比べやすい	長く書くほど金額が上がるため、内容が薄いまま字数だけ増える書き方になりやすい
記事単価	1本いくらと決まっているので総額が読める。字数が伸びても金額は変わらない	どこまで含むか（構成案、画像、修正回数）が会社ごとに違う
月額・本数パック	継続が前提になるぶん1本あたりが下がりやすく、進め方も安定する	最低契約期間がある場合が多い。本数を消化できない月も費用は発生する

見積もりを受け取ったら、まず同じ単位に直す

3社から見積もりが届いたら、金額を比べる前に次の順番で整えると判断しやすくなります。

1. 各社の金額を「1本あたりいくらか」に直す。文字単価なら想定字数を掛けて計算する（1文字3円×3000字＝9000円）。
2. その1本に何が含まれているかを書き出す。構成案、取材、画像、公開作業、修正回数。
3. 修正は何回まで無料か、追加修正はいくらかを確認する。
4. 月額の場合は、最低契約期間と、途中で本数を減らせるかを確認する。

この作業をすると「1文字1円は安く見えたが、構成案も画像も別料金で、結局1本あたりは高かった」といったことが見えてきます。逆に、1本10万円でも取材と撮影と公開まで込みなら、自社の手間がほとんど要らないという判断もできます。安い・高いは、この整理をしてから考えるもので、順番が逆になると迷い続けてしまいます。なお、記事を出せば問い合わせが増える、と約束できるものではありません。費用の話と、どんな成果を期待するかの話は、分けて考えておくと落ち着いて検討できます。あわせてSEO対策の費用相場を作業範囲別に整理した記事も、全体の予算感をつかむ参考になります。

見積もりを比べる4つの手順

1. 1本あたりに換算文字単価なら想定字数を掛けて計算する
2. 含まれる作業整理構成案や取材、画像の有無を書き出す
3. 修正条件を確認無料の回数や追加修正の費用を確かめる
4. 契約条件を確認月額の場合は最低契約期間などを確認する

同じ金額でも中身が違う。価格差を生んでいる5つの要素

1記事3万円と1記事8万円を並べて「高いほうは損」と判断するのは、まだ早いかもしれません。記事作成の外注費は、原稿を書く作業だけでなく、その前後にどこまで手が入るかで大きく変わります。価格差を生みやすいのは、おもに次の5つです。

(1) 誰が書くか

登録ライターに割り振る形なら単価は下がりやすく、その業界で働いた経験のある書き手や、取材経験の長いライターが担当すると上がります。医療・法律・お金まわりなど、書き方を誤ると不利益につながる分野は、有資格者の監修が入ることがあり、その分の費用が別立てになることもあります。安い見積もりでも、誰が書くかを一言聞いておくと、原稿が届いてからの修正量をおおよそ想像できます。

(2) 取材があるかどうか

公開されている情報だけを集めて書く場合と、電話やオンラインで30分〜1時間ほど話を聞いてから書く場合では、仕上がりがかなり変わります。現場の言い回し、よく聞かれる質問、断っている依頼の種類。こうした話は、調べても出てきません。現地に来てもらう取材はさらに上がりますが、写真も一緒に撮れるなら無駄がありません。

(3) キーワード調査と構成作りが含まれるか

「どの言葉で検索した人に向けて書くか」を決め、見出しの並びまで作る工程が入るかどうか。ここが含まれない場合は、こちらでテーマと見出しの並びを渡す前提になります。原稿執筆だけの契約なのに構成も任せたつもりでいると、話が噛み合わなくなります。

(4) 画像の手配

写真素材の購入費、図や表の作成、他社の画像を使わないための権利確認。文章だけの納品か、画像込みかで数千円から数万円の差が出ます。自社の施工写真や商品写真が手元にあるなら、ここは自前でまかなえる部分です。

(5) 公開作業

WordPressへの入稿、見出しのタグ付け、関連ページへのリンク、スマートフォンでの見え方の確認まで含むか。原稿をそのまま貼るだけに見えて、実際は1記事あたり30分〜1時間ほどかかる作業です。

上乗せされやすい費用の目安

以下は一般に言われている幅で、依頼先や分野によって変わります。金額を約束するものではなく、見積書を読むときの目安としてご覧ください。

含まれる要素	上乗せされやすい目安
業界経験者・専門ライターの指名	文字単価で+1〜3円程度と言われます
監修者のチェック（医療・法律など）	1記事+1万〜5万円程度と言われます
オンライン・電話ヒアリング（1時間程度）	1記事+5,000〜2万円程度と言われます
現地取材・撮影	1回+3万〜10万円程度と言われます
キーワード調査と構成作成	1記事+5,000〜2万円程度と言われます
画像の手配・図表作成	1記事+3,000〜1万円程度と言われます
WordPressへの入稿・公開作業	1記事+3,000〜1万円程度と言われます

安いプランが悪いわけではありません

単価の低いプランは、原稿がテキストで届き、入稿は自分で行う前提になっていることがほとんどです。これは手抜きではなく、作業範囲を絞って価格を下げた設計です。WordPressの操作に慣れていて、写真も自社にあるなら、原稿だけ買うのはとても合理的な選び方だといえます。

逆に、パソコン作業に時間を取られたくない、画面の体裁まで任せたいという場合は、公開作業込みのプランのほうが結果的に手間は少なく済みます。見積書を比べるときは、金額の数字ではなく、この5つのうちいくつが含まれているかを横に並べてみてください。高い・安いの理由が、たいていそこで見えてきます。

納品物に何が付いてくるか。見積書で必ず確認したい項目

見積書が「記事作成一式　1本◯◯円」の1行だけで届くことは珍しくありません。書く側にとっては当たり前の中身でも、受け取る側には何が含まれているか見えないのが普通です。聞き返すのは失礼でも何でもなく、むしろお互いの手戻りを減らすための当たり前の確認です。ここでは、見積書に書かれていなければ一度たずねておきたい項目を並べます。

確認したい9項目と、曖昧なままだとどうなるか

確認する項目	聞き方の例	曖昧だと起こりやすいこと
想定文字数の下限	「1本あたり最低何文字を目安にしていますか」	「3000字程度」の解釈が双方でずれ、1800字の原稿が届いても契約上は問題なし、という状態になる
キーワードの選定は誰か	「検索されている言葉はそちらで調べますか、こちらで指定しますか」	自分で決めるつもりがなかった側が放置し、何となく書きたいテーマの記事が積み上がる
構成案の事前確認	「書き始める前に見出しの案を見せてもらえますか」	完成原稿で初めて方向性の違いに気づき、丸ごと書き直しになる
修正の回数	「無料の修正は何回までですか」	一般には1〜2回までと言われます。回数の取り決めがないと、追加費用の有無でもめやすい
修正の範囲	「誤字だけですか、内容の方向性のやり直しも含みますか」	回数だけ決めても範囲が決まっていないと「それは修正ではなく再発注です」となる
納期と遅れたときの扱い	「いつまでに初稿ですか。遅れる場合の連絡の仕方は」	公開日を決めて他の準備を進めていた場合、予定全体がずれる
著作権と二次利用	「原稿の権利はこちらに移りますか。チラシや会社案内に転用できますか」	自社サイト以外で使えない、他社に似た原稿が出る、といった事態に気づきにくい
生成AIの使用範囲	「AIはどこまで使いますか。下書きだけ、それとも調べ物も」	事実確認のされていない記述が混ざったとき、誰が責任を持つかが決まっていない
公開作業とレポート	「ページへの反映はどちらが行いますか。公開後の数字の報告はありますか」	原稿が手元にあるだけで公開されない、あるいは効果が分からないまま費用だけ続く

見積りの1行を、3つに分けてもらう

いちばん手早いのは、「記事作成一式」を調査・執筆・公開作業の3つに分けて書いてもらうことです。分けて出してもらえれば、どこにお金がかかっているか、どこは自分で巻き取れるかが一目で分かります。たとえば公開作業だけ自社で行えば、その分を抑えられる場合もあります。

著作権と公開後の扱いは、特に先に

原稿の権利と、途中で取引をやめるときの扱いは、始まる前のほうが圧倒的に話しやすい項目です。途中でやめたくなったときの取り決めと合わせて、最初の打ち合わせで一度口に出しておくと安心です。

なお、公開後のレポートが付いていても、記事を出せば問い合わせが増えると約束できるものではありません。検索に載るまでにも時間がかかります。レポートは「増えたかどうか」ではなく、どの記事がどれだけ見られたかを知り、次に何を書くか決めるための材料だと考えておくと、期待のずれが起きにくくなります。

頼む前に自分の側で決めておくこと【チェックリスト】

外注した記事の仕上がりは、書き手の腕だけで決まるわけではありません。依頼する側が何をどこまで伝えたかで、戻ってくるものは大きく変わります。逆に言えば、ここを準備しておくだけで、やり直しのやり取りがぐっと減ります。

以下の6項目をA4一枚にまとめて、依頼時にそのまま渡せる形にしておくのがおすすめです。一度作れば次の記事にも使い回せます。

1. 誰に向けた記事かを1行で書く

「主婦層」「法人」といった大きなくくりではなく、お客様の立場・いま困っていること・読んだあとにしてほしい行動の3つを、1行にまとめます。たとえば「築20年の持ち家で水まわりの不具合が続いている方に、修理と交換のどちらが妥当かを判断してもらい、現地調査の依頼につなげる」といった具合です。この1行があるだけで、書き手は言葉選びの基準を持てます。

2. どのページに繋げたいかを指定する

記事の最後で読者をどこへ案内したいのかを、URLまで含めて指定します。お問い合わせフォーム、料金ページ、特定のサービス紹介ページなど、記事ごとに行き先は違うはずです。ここが決まっていないと、どの記事も同じ締め方になり、せっかく読んでもらえても次の一歩につながりません。

3. 言ってはいけない表現を一覧で渡す

これは必ず文書で渡してください。口頭だと抜けます。

• 断定・最上級：「必ず」「確実に」「最安」「No.1」「日本一」など
• 薬機法に触れる言い回し：効果・効能を断定する表現、体質改善や治癒をうたう表現
• 景品表示法に関わる表現：根拠のない比較、「他社より安い」といった裏付けのない優良性の主張
• 業界団体の自主ルールで制限されている言い方（不動産、医療、士業など、業種ごとに規定があります）
• 同業他社の名指し、他社サービスの評価

表現の言い換えに迷う業種の方は、症状ページで気をつける表現の言い換え例も参考になります。

4. 自社で使っている言葉をそろえる

サービス名の正式表記（半角か全角か、スペースを入れるか）、お客様の呼び方（お客様／お客さま／ご依頼主）、漢字かひらがなか（下さい／ください、出来る／できる）など、普段なんとなく統一している表記を書き出します。細かいようですが、ここがそろっていないと公開前の手直しが一番増えます。

5. 写真や図を出せる範囲を伝える

自社で用意できる写真があるのか、現場写真は公開の許可が取れているのか、人物が写ったものは使えるのか。ここが曖昧だと、書き手は無難な素材写真を当てるしかなくなります。「施工後の写真は出せるが、お客様の家の外観が分かるものは不可」のように、線引きを先に伝えておきます。

6. 確認の流れと担当者を決める

初稿が届いたら誰が読むのか、何営業日以内に返すのか、修正は何回までか。社内で複数人が見る場合は、意見をまとめる人を1人決めておきます。バラバラに指摘が届くと、書き手はどちらに合わせればいいか分からず、結果として納品が遅れます。

この6項目をそろえておくと、初稿の精度が上がり、修正のやり取りが短くなります。ただし、準備を整えたからといって記事を出せば問い合わせが増えると決まっているわけではありません。読まれる位置に表示されるまでには時間もかかります。それでも、同じ費用を払うなら、伝わる形で渡したほうが手元に残るものは違ってきます。

依頼前に決める6項目

• 読者像を1行指定立場や困りごと、読後の行動をまとめる
• 案内先ページ指定記事末尾で誘導したいURLを指定する
• NG表現の文書化断定や法令違反となる表現を一覧で渡す
• 自社用語の統一サービス名や表記のルールを書き出す
• 写真の提供範囲現場写真などの公開できる線引きを伝える
• 確認体制の決定確認の担当者や返答の期日を決めておく

自分で書く・外注する・一部だけ頼む。働き方に合わせた選び方

記事作成を外に頼むとなると「全部任せるか、全部自分でやるか」の二択で考えてしまいがちですが、実際にはその間にいくつもの段階があります。手を動かす範囲を分ければ、費用も時間も調整できます。

4つのパターンを比べる

パターン	1記事あたりの手間	費用の目安	向いている状況
(1)全部自分で書く	3〜6時間	0円	現場の話が多く、外の人には書けない内容が中心のとき
(2)構成だけ外注、本文は自分	1〜3時間	数千円〜1万円台と言われます	書く材料はあるが、話の並べ方で迷うとき
(3)本文は外注、一次情報だけ自分で足す	30分〜1時間	記事単価＋自分の時間	一般的な説明は任せ、自社らしさは残したいとき
(4)全部任せる	確認のみ15〜30分	記事単価がそのまま	時間がまったく取れず、本数を先に積みたいとき

※金額はあくまで一般に言われる目安で、依頼先や内容によって変わります。

(1)自分で書く時間を減らす工夫

費用はかかりませんが、時間が一番かかります。負担を減らす方法を挙げます。

1. 見出しだけ先に5〜6本書き出す。本文は後から埋める形にすると、白紙から書き始めずに済みます。
2. スマートフォンの音声入力で下書きする。お客様に説明するつもりで3分ほど話し、文字になったものを直すほうが、打つより速いことが多いです。
3. よく聞かれる質問をメモしておく。電話で受けた質問の文面がそのまま見出しになります。
4. 1記事を一度に仕上げようとせず、「構成の日」「本文の日」と分ける。
5. 写真を先に選ぶ。写真の順番が、そのまま説明の順番になります。

見出しの立て方に迷うときは、見出しh2・h3の付け方も合わせて確認してみてください。

(3)の組み合わせ方が、いちばん無理がないことが多い

外部の書き手は、その分野の一般的な説明は調べて書けます。一方で、現場の写真、実際の作業手順、見積りのときによく聞かれること、断られやすい条件といった情報は、その商売をしている方にしか出せません。検索した人が本当に知りたいのは後者であることが多く、一般論だけの記事と差が出るのはここです。

具体的には、外注した原稿が届いたあとに、次の3つを足すだけでも中身が変わります。

• 現場写真を2〜3枚、何をしている場面かの一文を添えて入れる
• 「よくあるご質問」として、実際に聞かれた言葉のまま3つ書き足す
• 対応できない範囲・条件を正直に書く（問い合わせの行き違いが減ります）

出せば増える、とは言い切れない

率直に申し上げると、記事を公開したからといって問い合わせが増えると断定はできません。読まれ方には時間差がありますし、どの記事がどう読まれているかは、公開してからでないと分かりません。だからこそ、数本出したところで表示回数や流入の多い記事を確認し、反応のあった題材に近いものを次に書く、という進め方が現実的です。シロツメWebも、もともとは法人向け中古スマートフォン・パソコンの買い取りと販売の集客のために、自分たちで記事を書いて続けてきた中で今の形になりました。全部任せるかどうかより、続けられる配分を先に決めることをおすすめします。

まとめ

記事作成を外に頼むときの費用は、まず「どの数え方で請求されているか」を見るところから始まります。1文字いくらで数える文字単価、1本いくらで数える記事単価、毎月何本という形でまとめて契約する月額。同じ1本3万円でも、数え方が違えば含まれている作業も変わります。見積書を受け取ったら、金額の前に「この金額は何を数えたものか」を声に出して確認してみてください。それだけで、比べられるようになります。

価格差を生んでいたのは、この5つ

• 書き手が誰か｜その業界を知っている人が書くのか、調べながら書くのか
• 取材があるか｜お店の人に話を聞く時間が含まれるかどうか
• 調査と構成｜検索している人が何を知りたいかを調べ、見出しを組み立てる工程
• 画像の手配｜写真の用意、図の作成、著作権の確認まで含むか
• 公開作業｜原稿を渡されて終わりか、ホームページに載せる作業までやってもらえるか

安い見積もりが悪いわけでも、高い見積もりが安心なわけでもありません。自分のお店に必要な作業が入っているかどうか。それだけが判断の軸になります。取材も公開作業も自分でやるつもりなら、原稿だけ受け取る形が一番無駄がありません。逆に、載せる作業まで手が回らないなら、そこが含まれていない見積もりは結局あとで困ります。

頼む前に、自分の側で決めておくこと

1. 誰に向けた記事か（初めての方か、相見積もりを取っている方か）
2. その記事を読んだ人に、次に何をしてほしいか
3. 業種として言ってはいけない表現、使えない言い回し
4. 確認の流れと、誰が最終的に判断するか
5. 修正は何回まで、どのくらいの期間で返すか

ここが決まっていないまま発注すると、上がってきた原稿を見てから「思っていたのと違う」となり、修正回数を使い切ってしまいます。費用が膨らむ原因のほとんどは、単価ではなく、この手戻りです。

外注を考える前に、一度見ておきたいこと

もうひとつ。記事を足す前に、いま持っているホームページのどこに記事を足せば効くのかが分かっていると、依頼の無駄がぐっと減ります。すでに検索から人が来ているページがあるのに、まったく別のテーマで10本頼んでしまう、ということが起こりにくくなるからです。先に検索順位を自分で調べるなどして現状を見ておくと、「この3本だけ頼む」という判断ができます。なお、記事を出せば必ず問い合わせが増えると言い切れるものではありません。読まれる位置に、必要な情報が載ったページが増えていく、その積み重ねだとお考えください。

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