被リンクとは？他のサイトから紹介されることの意味と調べ方

被リンクとは、ひとことで言えば「他のサイトから、あなたのサイトへのリンクが貼られている状態」のことです。もっと普通の言葉にすると、よそのサイトであなたのお店や会社が紹介され、そこから自分のサイトへ行けるようになっている、ということです。それだけの話です。

ただ、この「よそから紹介されている」という事実が、検索結果の並び順を決めるうえで昔から重視されてきました。だからSEOの話になると必ず出てきますし、「被リンクを増やしませんか」という営業の電話がかかってくることもあります。この記事では、被リンクが何なのか、なぜ大事とされるのか、ご自身のサイトが今どう紹介されているかを無料で確かめる方法、そして手を出すと危ない集め方までを、専門用語をできるだけ使わずにご説明します。読み終えたときに「うちの場合はこうだな」と自分のこととして考えられる状態を目指します。

被リンクとは「他のサイトから紹介されている状態」のこと

被リンクとは、よその誰かのホームページの中に、あなたのホームページへ飛ぶリンクが置かれている状態のことです。ひとことで言えば「他のサイトから名前を出して紹介されている」ということで、それ以上でも以下でもありません。

そもそもリンクとは何か

リンクとは、文字や画像をクリック（スマートフォンならタップ）すると、別のページへ移動する仕組みのことです。たとえば業界団体のサイトの会員一覧に、あなたの会社名が書かれていて、その会社名をクリックすると自社のホームページが開く。あの会社名の部分がリンクです。

そして、そのリンクを「置いてもらっている側」から見たときの呼び名が被リンクです。A社のページに「詳しくはこちら」と書かれていて、押すとあなたのサイトが開く。このとき、A社からあなたへ被リンクが1本ある、という言い方をします。英語ではバックリンク（backlink）と呼びますが、呼び方が違うだけで中身は同じものなので、言葉そのものは覚えなくて構いません。

リアルの世界に置き換えると

いちばん近いのは、取引先の方が知人に「あそこの会社、いいですよ」とあなたの名前を出してくれる場面です。

• 名前を出してくれた人＝リンクを置いた側（渡す側）
• 名前を出してもらった人＝あなた（もらう側）
• その紹介を聞いた人＝リンクをクリックして訪れる人

紹介は、自分で「うちはいい会社です」と言うのとは重みが違います。第三者が自分の信用を少し乗せて、あなたの名前を出してくれているからです。インターネット上でそれに当たるのが被リンクだ、と考えると、だいたい実態に合っています。

この記事では、あなたのホームページが紹介をもらう側の立場で話を進めます。逆に、自社のページから他社を紹介することもできますが（発リンクと呼びます）、問い合わせを増やしたいという目的から見ると、まず気になるのはもらう側のほうでしょう。

自社サイトの中のリンクとは別物です

よく混ざるのが、自分のホームページの中のページ同士をつないだリンクです。トップページから「サービス紹介」へ、サービス紹介から「お問い合わせ」へ。こちらは内部リンクと呼ばれ、被リンクには数えません。自分で自分を紹介しても、第三者からの紹介にはならない、と考えれば自然です。

内部リンクが無意味というわけではなく、訪れた人が迷わず目的のページへ進めるようにする役割があります。ただ、いま話題にしている「よそから紹介されているかどうか」とは別の話だ、という区別だけはしておいてください。どこから直すかの優先順位を考えるときにも、この二つは分けて扱ったほうが混乱しません。

この時点で押さえておきたいこと

• 被リンク＝よそのサイトに、自社サイトへ飛ぶリンクが置かれている状態
• 紹介してくれる相手がいて初めて成立するので、自分だけでは作れない
• 自社サイト内のリンク（内部リンク）は被リンクに含まれない
• バックリンクという呼び方もあるが、同じものを指している

言葉の意味はここまでで十分です。次は、なぜ検索エンジンがこの「紹介されているかどうか」を気にするのかを見ていきます。

なぜ検索エンジンは被リンクを見るのか

検索エンジンは、人間のように「このお店は信頼できそうだ」と感じ取ることができません。文章を読んで、ページ同士のつながりをたどって、機械的に判断するしかない。そのときの手がかりのひとつが、他のサイトからの紹介、つまり被リンクです。

考え方としては、推薦状や口コミに近いものです。自分で「うちは腕がいい」と書くのは誰でもできます。けれど、他の誰かがわざわざ自分のサイトの中で「ここが参考になる」「この会社に頼んだ」と書いてリンクを貼るのは、手間がかかる行為です。手間をかけてまで紹介されているということは、それなりの理由があるのだろう——検索エンジンはそう受け取ります。

数より「どこから紹介されたか」

ここが誤解されやすいところで、被リンクは数を競うものではありません。同じ1本でも、重みはまったく違います。

• 重く受け取られやすい紹介…その分野でよく知られたサイト、地域の商工会議所や商工会、業界紙・業界団体のサイト、新聞社や地域メディアの取材記事、取引先の企業サイトの実績紹介ページなど。発信元がはっきりしていて、誰でも自由に書き込めるわけではない場所からの紹介です。
• ほとんど評価されないことがある紹介…誰でも無料で登録できるだけのリンク集、掲示板やコメント欄に自分で貼ったもの、同じ運営者が量産したサイトからの大量のリンク。手間がかかっていない=誰にでもできるので、推薦状としての意味が薄くなります。

極端に言えば、関係のないサイトから100本紹介されるより、同じ業界で名の通ったサイトから1本紹介されるほうが意味を持つことがある、ということです。だから「被リンクを増やす」と考えるより、「紹介してもらう価値のある中身にする」「紹介される機会をつくる」と考えたほうが、結果的に近道になります。

自分のサイトで確かめたい観点

次の節で具体的な調べ方を書きますが、見るときの視点を先に挙げておきます。

1. 紹介してくれているのは、どんな運営者のサイトか（会社・団体・個人のどれか）
2. 自分の商売と関係のある分野か、まったく無関係か
3. 紹介されている文脈はどうか（本文の中で触れられているのか、リンクが並んでいるだけのページか）
4. 身に覚えのない、見たこともない海外サイトからの大量のリンクが混ざっていないか

被リンクだけで順位が決まるわけではない

最後に大事な釘を刺しておきます。現在の検索エンジンは、ページの中身、検索した人が知りたかったことに答えられているか、スマートフォンで読みやすいか、そもそも検索に載っている状態になっているかなど、たくさんの要素を合わせて見ています。被リンクはそのうちのひとつにすぎません。

ですから「紹介が増えれば順位が上がる」とは言い切れませんし、逆に紹介が少ないから望みがない、ということでもありません。実際、特定の地域やサービス名での検索では、被リンクがほとんどない状態でも、内容が合っていて読みやすいページが上に出ていることは珍しくありません。被リンクは「あると効いてくることがある材料のひとつ」くらいの距離感で捉えておくのが、いちばん現実に近い見方です。

自分のサイトの被リンクを無料で確かめる方法

被リンク（他のサイトから紹介されている状態）は、お金をかけなくてもおおよその状況を確かめられます。方法は大きく3つあります。順番にやってみてください。

1. Google Search Consoleで見る（いちばん正確）

Google Search Consoleは、サイトの持ち主だけが見られる無料のツールです。Googleが自社サイトをどう見ているかを教えてくれる管理画面、と考えてください。制作会社に作ってもらっている場合は、すでに登録済みのことも多いので、まず聞いてみるとはやいです。

1. Search Consoleにログインし、画面の左上で自社サイトが選ばれているか確認します。
2. 左のメニューを下にたどると「リンク」という項目があります。これをクリックします。
3. 画面が左右に分かれ、左側が「外部リンク」（よそのサイトからの紹介）、右側が「内部リンク」（自分のサイト内でのつなぎ）です。被リンクを見たいときは左側です。
4. 「上位のリンク元サイト」で、どのサイトから何本紹介されているかが分かります。右上の「詳細」を押すと一覧が開きます。
5. 「上位のリンク先ページ」では、自社のどのページが紹介されているかが分かります。意外なページが紹介されていることもあります。

まだ登録していない方は、Search Consoleで最初に見る3つの画面もあわせて見ておくと、登録後に迷いません。

2. 会社名・店名で検索して、目で確かめる

ツールを入れなくてもできる方法です。Googleの検索窓に、会社名・店名・屋号を入れて検索します。業種名や地域名を足して検索するのも有効です。

出てきた結果のうち、自社サイト以外のページ――業界団体の会員一覧、地域の情報サイト、取引先の実績紹介、メディアの記事、ブログなど――を実際に開いて、自社サイトへのリンクが貼られているかを見ます。名前だけ載っていてリンクがない場合もあり、それはそれで「紹介のお願いができる相手」として覚えておく価値があります。

3. 無料枠のある外部ツールでおおまかな本数を見る

ahrefsの無料のバックリンクチェッカーや、Ubersuggestのような無料枠のあるツールに自社のURLを入れると、被リンクのおおよその本数と、主な紹介元が表示されます。ただし無料枠では上位の数件しか見えず、数字もツールごとにかなり違います。「正確な本数を知る」ためではなく、「だいたい何十本の世界なのか、何百本の世界なのか」を掴むために使うのが現実的です。

確認したあとに見るポイント

一覧を眺めるときは、本数そのものより「どこから来ているか」を見てください。

紹介元の種類	心当たり	見方と対応
取引先・業界団体・地域の情報サイト	ある	健全な紹介。更新時にリンク切れが起きていないか時々確認する
自分で登録したポータル・SNS・求人サイト	ある	掲載情報が古くなっていないかを合わせて直す
取材・ブログ・口コミ記事	覚えがないこともある	内容が正しいか確認。間違いがあれば先方に連絡
意味の分からない外国語サイト・リンク集	ない	数本なら放置で問題ないことが多い。急増していないかだけ見ておく

身に覚えのないリンクが数本あること自体は、どのサイトにも起こります。慌てて何かをする必要はありません。気にすべきなのは、短期間に不自然に増えているときだけです。

無理なく増やす、まっとうな方法

他のサイトから紹介されること（被リンク）は、数を追いかけるものではなく、実際のお付き合いの結果として少しずつ増えていくものです。ここでは、今日から着手できて、しかも後ろ暗いところがひとつもないやり方を並べます。どれも時間はかかりますが、検索のためだけでなく、そのリンク自体が問い合わせの入口として働くという良さがあります。

1. お取引先の「取引先一覧」に載せてもらう

仕入先、協力会社、普段ご紹介いただいている同業の方。こうした会社のサイトには「お取引先」「協力会社一覧」といったページがあることが少なくありません。社名だけ載っていてリンクがない、という状態もよくあります。次に顔を合わせたときに「うちのホームページのURLも載せていただけませんか」と一言お願いしてみてください。先方の担当者にとっても手間の小さい作業です。同時に、自社のサイトにも相手を紹介するページを用意しておくと話が通りやすくなります。

2. 組合・商工会議所・業界団体の会員ページ

所属している団体の会員名簿ページに、自社のURLが登録されているかを確認します。入会時のまま、電話番号だけで止まっているケースが本当に多いところです。事務局に連絡すれば、URLの追加や修正はたいてい無料で対応してもらえます。業界の中で信頼されているサイトからの紹介になるので、1本でも意味があります。

3. 地図サービスや業種ポータルへの正しい登録

Googleビジネスプロフィール、各種の地図サービス、業種別の掲載サイト。ここで大事なのは「数を増やす」より「表記をそろえる」ことです。店名・住所・電話番号の3点は、どのサイトでも一字一句同じ書き方にしてください。「株式会社」と「（株）」、「1-2-3」と「一丁目二番三号」、ビル名の有無。こうした揺れがあると、検索エンジン側が同じお店だと判断しづらくなります。自社サイトの会社概要ページの表記を正とし、そこに全部を合わせるのが一番ラクです。登録内容の見直しはGoogleマップには出るのにホームページが出てこないという状況の改善にもつながります。

4. 取材・寄稿・登壇・プレスリリース

地元紙や業界誌の取材、商工団体のセミナーでの登壇、専門メディアへの寄稿。いずれも記事内で会社名とURLを紹介してもらえることが多く、内容そのものが自社の説明にもなります。新サービスや設備の導入といった節目があれば、プレスリリースを出す選択肢もあります。ただし配信すれば必ず取り上げられるものではないので、「出たらありがたい」くらいの構えで臨むのが現実的です。

5. 紹介したくなる材料を自社サイトに置く

結局のところ、紹介されるには紹介する理由が要ります。価格をどう決めているかという考え方、実際の作業手順を写真つきで追ったページ、現場で起きるトラブルとその対処。こうした、その商売をしている人にしか書けない具体的な内容は、同業者や関連業種の方が自分のブログやSNSで「参考になる」と触れる材料になります。一般論をまとめたページは、残念ながら誰も紹介しません。

本数が少なくても落ち込まなくていい

地域でご商売をされている場合、紹介の数が二桁に届かないことはごく普通です。全国規模のサイトと同じ土俵で数を競う必要はありません。地元の団体や、実際に取引のある会社からの数本のほうが、素性の分からない大量のリンクよりずっと意味を持ちます。半年、一年かけて少しずつ、が正しい歩幅です。

買う・交換する前に知っておきたいこと

「被リンクを100本、○万円で付けます」といった営業の電話やメールを受け取ったことがある方は多いと思います。結論からお伝えすると、こうした「リンクを数で売る」サービスは、基本的におすすめできません。評価が上がらないだけならまだしも、不自然な紹介だと判断されてマイナスに働く場合があるためです。

検索エンジんは「不自然さ」を見ている

検索エンジンは、人が本当に役立つと思って紹介したリンクなのか、順位のために用意されたリンクなのかを、ある程度見分ける仕組みを持っています。具体的に注意が向きやすいのは、次のようなものです。

• リンクを貼ることだけを目的に作られた、中身の薄いサイト群からの紹介
• 「相互リンク集」のような、互いにリンクを張り合うだけのページ
• 同じ運営者が大量に作った、内容の似たサブサイトからの紹介
• 業種も地域もまったく関係のないサイトから、一斉に増えた紹介

ここで誤解のないように申し添えると、お金を払うこと自体が悪いわけではありません。商工会や業界団体の会員名簿、地域の情報サイトへの有料掲載、きちんと「広告」「PR」と明示された記事広告などは、昔から当たり前に行われている宣伝です。問題になりやすいのは、読者ではなく検索エンジンだけを向いているリンクです。

業者に依頼する前に、必ず聞いておきたいこと

1. どのサイトに掲載されるのか。掲載先の一覧を契約前に見せてもらえるか
2. その掲載先は、人が実際に読んでいるサイトか（更新されているか、連絡先はあるか）
3. 契約が終わったらリンクは外れるのか、残るのか
4. 広告として掲載するなら、「PR」などの表記は付くのか
5. 作業内容を後から確認できる報告書は出るか

掲載先を事前に見せられない、という回答が返ってきた場合は、いったん保留にして構いません。胸を張って見せられる掲載先なら、隠す理由がないからです。

安心して進められる例／慎重に判断したい例

• 安心して進められる例：掲載先が実名で分かる／業種や地域に関係がある／広告であることが明示される／掲載後もそのページを人が読んでいる
• 慎重に判断したい例：本数と金額だけで提案される／掲載先が「非公開」とされる／短期間で順位が上がると言われる／解約すると全部消えると説明される

身に覚えのない紹介を見つけたとき

調べてみたら、知らない海外のサイトから大量に紹介されていた、ということもあります。驚かれると思いますが、多くの場合はそのままで問題ありません。検索エンジん側も、怪しいリンクは「評価に入れない」という形で処理することが多いためです。

どうしても気になる場合、Googleには「否認ツール」という、特定のリンクを評価に入れないよう申告する仕組みがあります。ただしこれは扱いが難しく、必要のないものまで指定してしまうと、本来プラスだった紹介まで手放すことになりかねません。使う前に、順位が下がった原因の切り分けを行い、本当にリンクが原因なのかを確かめてからでも遅くはありません。

リンク掲載の判断基準

安心な例

• 掲載先が実名で分かる
• 業種や地域に関係がある
• 広告であることが明示される
• 掲載後もそのページを人が読んでいる

→

慎重な判断が必要

• 本数と金額だけで提案される
• 掲載先が非公開とされる
• 短期間で順位が上がると言われる
• 解約すると全部消えると説明される

被リンクより先に見直したほうがよい場合も多い

問い合わせが来ないとき、その原因が「他のサイトから紹介されていないこと」だけにある、というのは実はあまり多くありません。検索から人が来ていても問い合わせにつながっていない、そもそも検索に載っていない、スマートフォンで見ると読みづらい——こうした理由のほうが、現場ではずっとよく見かけます。

そして大事なのは、他のサイトから紹介されるかどうかは、相手のあることで自分だけでは決められないという点です。一方で、ページの中身や見せ方は今日から自分の手で直せます。手が届くほうから先に片づけるのが、無理のない順番です。

先に確かめておきたいチェック表

確かめること	見る場所・やり方
検索に載っている状態か	Search Consoleの「ページ」（インデックス登録）と、上部の検索窓にURLを入れる「URL検査」。「URLはGoogleに登録されています」と出るか
スマートフォンでの読みやすさ	自分のスマホで自社サイトを開く。拡大しないと読めない文字、はみ出す表、押しにくいボタンがないか
最初の画面で何の会社か分かるか	トップページを開いて3秒。業種・地域・何をしてくれるかが文字で書かれているか（画像の中の文字だけになっていないか）
連絡先の位置	電話番号と問い合わせボタンが、スクロールせずに見える位置、または各ページの下にあるか
料金と対応エリアの明記	「お見積り」だけで終わらず、目安の金額や範囲、対応できる地域が書かれているか
そのページが誰の困りごとに答えているか	ページごとに「どんな人が、何に困って読むか」を一言で言えるか

この順で手をつけると迷いません

1. 検索に載っているかを確認する。載っていなければ、紹介を増やしても誰も辿り着けません。Search Consoleで最初に見る画面から始めるのが早道です。
2. スマートフォンでの見え方を直す。多くの方がスマホで見ています。文字の大きさとボタンの押しやすさだけでも印象が変わります。
3. 連絡手段を分かりやすい場所に置く。見てくれた人が、迷わず次の一歩を踏めるように。
4. 料金・エリア・対応範囲を書き足す。書いていないと、読んだ人は「たぶん高い」「たぶん対象外」と判断して離れてしまいます。
5. ページの内容を、特定の困りごとに寄せる。会社案内の言葉より、お客様が実際に口にする言葉で書くほうが届きます。

ここまで整ってくると、他のサイトから紹介されることも起きやすくなります。誰かが自分のブログやSNSで紹介するとき、紹介先に中身がなければ紹介のしようがないからです。逆に、料金やエリアがはっきり書かれた分かりやすいページは、「ここが参考になる」と言ってもらいやすい。

つまり、紹介されるにはまず、紹介したくなる中身が要る。順番としては、そちらが先です。

先に見直したい項目

• 検索への登録検索に載っている状態になっているか
• スマホでの表示文字の大きさやボタンの押しやすさに問題はないか
• 会社の分かりやすさ最初の画面で何の会社かが文字で書かれているか
• 連絡先の位置電話番号や問い合わせボタンがすぐに見えるか
• 料金と対応エリア目安金額や範囲、対応地域が明記されているか
• 困りごとへの回答誰のどんな悩みに答えるページかが明確か

まとめ

被リンクとは、ひとことで言えば「他のサイトから、あなたのサイトが紹介されている状態」のことです。技術的な仕掛けではなく、人の世界でいう紹介や口コミに近いもので、紹介が多いほど「この会社は実際にある、信頼されている」と検索エンジンが受け取りやすくなる、という話でした。

この記事で触れたことの振り返り

• 確かめ方：Google Search Consoleの左メニューから「リンク」を開くと、外部のどのサイトからリンクされているか、どのページがよく紹介されているかが無料で見られます。まだ登録していない場合は、登録そのものが最初の一歩になります。
• 増やし方：取引先や仕入先の会社紹介ページ、所属している業界団体や商工会の会員一覧、地域のポータルや予約サイトなどの登録先。そして、自社でしか書けない情報（施工の流れ、よくある質問、料金の考え方、現場で分かったこと）を1ページにまとめておくこと。紹介される材料があると、紹介は自然に起きます。
• 避けたいこと：お金でリンクを買う、関係のないサイトと相互にリンクを貼り合う、といったやり方。短期的に数は増えても、評価されないどころか不利に働くことがあり、後から外す手間も残ります。

ただ、被リンクだけが原因とは限りません

被リンクを気にされている時点で、すでにホームページにきちんと向き合っておられるのだと思います。ただ実際には、ページの内容や見出しの付け方、スマートフォンでの見え方、問い合わせ先の分かりやすさなど、どこから直すと効果が出やすいかは会社ごとに違います。そして、自分のサイトは毎日見ているぶん、どこが分かりにくいのかが一番見えにくい場所でもあります。無理もないことで、これは外から一度見てもらうのが早いところです。

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無料のホームページ診断を行っています。お申し込みに必要なのは、ホームページのURLとご連絡先のメールアドレスだけです。被リンクの状況も含めて、いま手を付けると変化が出やすそうな箇所を外から見てご返信します。順位や問い合わせ数をお約束するものではありませんが、現状を知る材料にはなるはずです。「ここが気になっている」という箇所があれば、一言だけ添えていただければそこも併せて見ます。売り込みのご連絡はいたしませんので、気楽にお使いください。

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