コアアップデートとは？検索順位が動く時期と、慌てないための見方

ある日とつぜん、検索で上のほうに出ていたページが見当たらなくなる。問い合わせの電話が、先週より明らかに少ない。そんなとき、たいていは「うちのホームページに何か問題が起きたのでは」と考えてしまいます。無理もないことです。けれど原因が自分のサイト側ではなく、Google側の都合で起きていることも、実はかなりの割合であります。それが「コアアップデート」と呼ばれるものです。

この記事では、まずコアアップデートが「つまり何なのか」を一言で言い切ります。そのうえで、順位が動いたときにご自身で確かめられること、逆に確かめても意味がないこと、そして動いた後にやってよいこと・やらないほうがいいことを順番に書いていきます。難しい言葉は使いません。読み終えたときに「じゃあ今うちはどういう状態なのか」が自分で判断できる状態を目指します。

コアアップデートとは、Googleが検索結果の並び順をまとめて見直すこと

コアアップデートとは、Googleが「どのページを検索結果の上に出すか」という判断の基準を、大きく見直す作業のことです。年に数回おこなわれ、そのたびに検索順位が全体的に動きます。

まずここを言い切っておきます。順位が下がったからといって、あなたのホームページが何か悪いことをしたわけではありません。コアアップデートは、特定のサイトを狙って罰を与えるものではなく、検索結果全体の並び順を一度並べ直すような性質のものだからです。

ペナルティ（罰）とは別のものです

Googleには、規約に反する行為をしたサイトの評価を下げる仕組みも別にあります。たとえば、検索順位を上げる目的だけでリンクを買う、中身のないページを大量に作る、といったものです。こうした行為に心当たりがないのであれば、コアアップデートでの変動を「罰を受けた」と受け取る必要はありません。

Googleはコアアップデートを実施する際、自社の公式な告知ページやSNSで「今から始めます」「反映が完了しました」とアナウンスします。つまり、こっそり行われるものではなく、誰でも実施日を確認できる、公開された出来事です。これも「狙い撃ちではない」ことの裏づけになります。

反映には1〜2週間ほどかかる

もうひとつ、知っておくと気持ちが楽になるのが期間の話です。コアアップデートは、開始した日に一気に結果が切り替わるのではなく、通常1〜2週間ほどかけてじわじわと反映されていきます。

そのため、途中段階では順位が上下に揺れ続けることがあります。初日に大きく下がって、1週間後には元に近い位置に戻っていた、ということも珍しくありません。1日だけ見て判断しない。これが、変動期にいちばん大事な心構えです。

頻度と見方の目安

将来の実施日は誰にも分かりませんが、これまでの傾向から、おおよその感覚はつかめます。

項目	目安
実施の頻度	年に数回（2〜4回程度のことが多い）
反映にかかる期間	おおむね1〜2週間
告知	開始時と完了時にGoogleが公式に発表
対象	特定のサイトではなく検索結果全体
判断していい時期	完了のアナウンスから数日〜1週間後

なお、順位が動く原因はコアアップデートだけではありません。競合のページが新しく出てきた、自社のページの設定が変わった、季節的に検索される言葉そのものが減った、など理由はさまざまです。実際、以前は上位だったのに順位が下がった原因を調べていくと、アップデートとは関係ない要因が見つかることもよくあります。

だからこそ、順位の数字だけを毎日眺めて一喜一憂するより、「いま何が起きているのか」を落ち着いて切り分けるほうが、結果的に早道になります。次の章では、Googleがコアアップデートで何を見直そうとしているのかを、できるだけ普通の言葉で整理していきます。

なぜ順位が動くのか。Googleが見直しているのは「誰の役に立つか」

Googleが検索結果の並び順を見直す理由は、商売の言葉に置き換えるとわかりやすくなります。Googleにとってのお客様は、検索する人です。その人が困りごとを抱えて言葉を打ち込んだとき、一番よく答えているページを上に出せれば満足してもらえる。逆に、期待と違うページばかり並べば、検索する人は離れていきます。だからGoogleは「よく答えているとは、どういう状態か」の見極め方を、定期的に作り直しています。コアアップデートは、その作り直しがまとめて反映されるタイミングです。

動いているのは「探している人が何を求めているか」の読み取り方

ここが一番の肝です。コアアップデートで順位が動くとき、変わったのはあなたのページではありません。ページは昨日と同じ内容のまま置いてあります。変わったのは、同じ検索語に対してGoogleが「この言葉で調べる人は、こういうものを探しているはずだ」と考える中身のほうです。

たとえば「スマートフォン 画面割れ 修理」と打ち込む人を想像してみてください。この人が求めているものは、少なくとも二通りあります。

• 近くで修理してくれる業者を探している。値段と所要時間が知りたい
• 自分で直せないかを調べている。部品や手順が知りたい

Googleがこの検索語を「業者を探している人が多い」と読んでいる間は、料金表のあるお店のページが上に並びます。ところが実際のクリックのされ方などから「いや、自分で直す方法を知りたい人のほうが多そうだ」と読み直せば、上位の顔ぶれは解説記事に入れ替わります。お店のページが悪くなったわけではないのに、順位だけが下がる。これがコアアップデートでよく起きることです。同じ言葉でも探しているものが違うという前提を知っておくと、変動の受け止め方がずいぶん楽になります。

だから「自分のページが悪かったのか」と責めなくていい

順位が下がると、どうしても自分のページに原因を探してしまいます。けれど実際には、ページの出来不出来ではなく、並べ方の物差しが変わっただけ、という場合がかなりあります。長年きちんと運営されてきたお店のページが下がることもあれば、特に何もしていないページが上がることもある。まずは「自分の落ち度ではないかもしれない」という可能性を、ちゃんと勘定に入れてください。

それでもGoogleが一貫して見ているもの

見極め方は変わっても、方向性として一貫している点はあります。難しい専門用語で語られることも多い部分ですが、普通の言葉にするとこうなります。

• 誰が書いているかが分かること。会社名、所在地、電話番号、書いた人の名前と肩書きが、ページから無理なくたどれる状態になっているか
• 実際にやっている人の情報であること。現場で見た具体例、実際の作業の流れ、自分たちが扱っている商品の話など、調べただけでは書けない中身が入っているか
• 検索した人の用が足りること。知りたかったことが、そのページの中で完結しているか。たらい回しになっていないか

この三つは、検索のためというより、お客様に信用していただくために当たり前にやってきたことと、ほとんど同じ内容です。コアアップデートのたびに小手先を変えるより、この三つが自分のページで成り立っているかを確かめるほうが、結局は近道になります。具体的な確かめ方は、このあとの手順でご説明します。

自分のサイトが動いたかを確かめる手順（無料でできる）

「順位が動いたらしい」と聞いても、自分のホームページが影響を受けたかどうかは、見てみないと分かりません。ここは無料で確かめられます。使うのはGoogle Search Console（サーチコンソール＝Googleが無料で出している、自分のサイトが検索でどう見られているかを確認する管理画面）です。

手順1〜6

1. サーチコンソールを開き、画面左上で自分のサイトのURLが選ばれているかを確認します（複数登録している場合は切り替えます）。
2. 左側のメニューから「検索パフォーマンス」をクリックします。
3. 画面上の期間の指定を「過去3か月」に変更します。そして、グラフの上にある「合計クリック数」「合計表示回数」「平均CTR」「平均掲載順位」の4つの箱をすべてクリックして、全部オンにします。4本の線が重なって表示されれば準備完了です。
4. グラフを横に見て、線が落ち始めた日付を探します。カーソルを合わせると日付と数字が出ます。ある日を境にガクッと落ちているか、じわじわ下がっているかで意味が変わります。
5. グラフの下にある「ページ」タブをクリックし、クリック数の多い順に並べ替えて、どのページが減ったのかを見ます。期間を「比較」に切り替えて、変動の前後を並べると差が分かりやすくなります。
6. 「クエリ」タブ（クエリ＝実際に検索された言葉）を開き、どの言葉での表示が減ったのかを確認します。言葉の傾向が分かると、何が評価し直されたのか見当がつきます。

見分けの勘所

同じ「減った」でも、中身によって打つ手が違います。

見えている状態	考えられること	次に見る場所
全ページがまんべんなく下がった	サイト全体の評価が見直された可能性	サイト全体の内容の古さ、重複
特定のページだけ下がった	そのテーマで他に強いページが出てきた	そのページの検索語と中身のズレ
表示回数は同じでクリックだけ減った	検索結果での見え方（タイトル・説明文）の問題	タイトル文、クリック率の考え方
表示回数そのものが減った	順位が下がった、または検索する人が減った季節要因	平均掲載順位の線、前年同時期

サーチコンソールをまだ入れていない場合

登録は無料で、Googleアカウントがあれば始められます。「Google Search Console」で検索し、自分のサイトのURLを登録して、所有者であることの確認（サイトに短いコードを置くか、ドメインの設定で確認）を済ませれば使えます。制作会社に任せているなら「サーチコンソールの閲覧権限をください」と伝えるのが早道です。ただし、データは登録した日以降しか貯まりません。今は変動がなくても、先に入れておくと次に何かあったとき比べられます。

順位そのものを見たいとき

サーチコンソールの「平均掲載順位」は、いろいろな地域・端末の平均なので、実際に自分で検索した見え方とはズレます。特定の言葉での今の順位を知りたいときは、無料の順位確認サービス（検索窓に自分のURLと調べたい言葉を入れると順位を返してくれるもの）が使えます。また、ブラウザのシークレットモードで検索すると、自分の閲覧履歴の影響を受けにくい状態で確認できます。どれも目安ですので、一日ごとの上下に一喜一憂せず、週単位の流れで見るのがおすすめです。

サイトへの影響を確認する手順

1. 管理画面を開く期間を過去3か月にし4つの箱をオンにする
2. 落ちた日付を探すグラフを見て急減かじわじわ下落か確認する
3. 減ったページ特定ページタブで変動前後の差を比較する
4. クエリを確認どの検索語の表示が減ったか傾向を調べる

順位が下がったとき、やってはいけないこと

順位が下がったときに本当に怖いのは、下がったこと自体ではなく、慌てて動いた結果さらに状況が分からなくなることです。コアアップデートの反映は数日から数週間かけて少しずつ進むため、途中で手を入れると「アップデートの影響なのか、自分が触ったせいなのか」が切り分けられなくなります。まずは、やらないほうがいいことを先に押さえておきます。

1. 反映が終わる前に、ページを大きく作り変える

これが一番もったいない動きです。Googleが「このアップデートの展開が完了しました」と告知するまで、順位は上下を繰り返すことがあります。その最中に文章を全面的に書き直すと、後から順位が戻っても「アップデートが落ち着いただけ」なのか「書き直しが効いたのか」が永久に分かりません。誤字の修正や電話番号の更新といった小さな手直しは構いませんが、構成ごと作り変えるのは待ちます。

2. 下がった記事をまとめて削除する

「評価が下がったページは消したほうがいいのでは」と考えてしまいがちですが、削除は取り消しがききません。そのページから問い合わせが来ていた可能性も、他のページを支えていた可能性もあります。消すのではなく、まずは「どのページが下がったか」を記録するだけにとどめます。

3. キーワードを無理に詰め込む

狙っている検索語を本文や見出しに不自然なほど繰り返す対処は、読み手にとって読みにくい文章になるだけで、評価が戻る方向とは逆に働きます。Googleが見直しているのは「読んだ人の役に立ったか」であり、言葉の個数ではありません。

4. 「順位回復を保証します」という売り込みに飛びつく

順位が下がった直後は、こうした営業の連絡が届きやすい時期でもあります。ただ、検索結果の並び順を決めているのはGoogleであり、外部の誰かが結果を約束できる性質のものではありません。「○位を保証」「返金保証つきで必ず戻します」といった表現が出てきたら、何をもって保証とするのかを具体的に確認したほうが安全です。

5. 他のサイトからの紹介（リンク）をお金で買う

被リンク（他のサイトからリンクで紹介されること）を手っ取り早く増やそうとして、リンクを販売する業者に頼むのは避けてください。Googleはこうしたリンクを問題のある行為として扱っており、短期的に動いても後から不利になる可能性があります。

6. 1日・2日の変動で結論を出す

順位は、アップデートがなくても日々上下します。2〜3日の動きだけを見て「下がった」と判断すると、翌週には戻っていた、ということも珍しくありません。

代わりにやること：最初の2週間は「記録して待つ」

何もしないのは不安だと思いますが、この期間の記録が、後で手を入れるときの判断材料になります。メモ帳でも表計算ソフトでも構いません。次の項目を控えておきます。

• 日付：変動に気づいた日と、その後の確認日（週に1〜2回で十分です）
• 下がったページ：URLと、そのページの役割（サービス紹介か、記事か）
• 下がった検索語：どの言葉で表示されなくなったか
• 下がる前と後の数字：表示された回数、クリックされた回数、おおよその順位
• 上がったページ：下がったページだけでなく、伸びたページも記録しておくと傾向が見えます
• 問い合わせの数：順位より大事な数字です。変動前と比べて減っているかどうか

2週間ほど記録を続けると、全体が下がったのか、特定のページだけなのかが見えてきます。そこから手を入れれば、効果があったかどうかも判断できます。

順位低下時のNG行動と正しい対応

やってはいけないこと

• 反映前の大幅な作り変え
• 下がった記事のまとめ削除
• キーワードの無理な詰め込み
• 1〜2日の変動での結論づけ

→

最初の2週間

• 変動に気づいた日の記録
• 下がったページと検索語の記録
• 下がる前と後の数字の記録
• 問い合わせの数の確認

落ち着いた後にやること。下がったページを見直す具体的な観点

Googleのお知らせで「反映が完了した」と出て、順位のグラフも横ばいに戻った。ここからがようやく手を動かすタイミングです。変動の最中に慌てて直しても、効果が出たのか変動が収まっただけなのか判断できません。落ち着いてから、下がったページを一枚ずつ見直していきます。

1. 今上位に出ているページを、実際に3つ開いて読む

まず、下がったページが狙っていた言葉で自分も検索してみます。そして上に出ている3つを、本当に最初から最後まで読んでみてください。ざっと眺めるのではなく、お客様の気持ちで読みます。「自分のページより、どこが親切だったか」が見えてきます。多くの場合、デザインの差ではなく、書いてある中身の具体さの差です。

2. 自分のページに「書かれていない情報」を書き出す

読み比べると、自分のページに抜けている項目が必ず出てきます。よくあるのはこのあたりです。

• 価格の目安（「お見積り」だけで金額の幅が一切ない）
• 対応しているエリア、出張できる範囲
• 依頼してから完了までにかかる日数・時間
• お受けできないケース、断ることがある条件
• 当日の持ち物や、準備しておくとよいもの

特に「お受けできないケース」は書きにくい項目ですが、読む側からするとこれが一番ありがたい情報です。実際にその仕事をしている人でなければ書けません。

3. 誰が書いているかを、ページの中にはっきり書く

会社名、担当者、その分野にどれだけ関わってきたか。署名のない文章と、扱っている当事者が書いた文章では、読み手の受け取り方が変わります。シロツメWebを運営している私たちも、もともとは法人向けの中古スマートフォン・PCの買い取りと販売が本業で、その集客のために自分たちでSEO記事を書いてきました。やってみて強く感じたのは、外から調べて書いた文章より、実際に毎日その商品を触っている人が書いた一行のほうが、ずっと読まれるということです。あなたのお仕事にも、同じ種類の「あなたしか書けない一行」が必ずあります。

4. 古い情報の日付を直す

「2022年版」「今年から」といった表現、終わったキャンペーン、変わった料金。古いまま残っている箇所を直します。中身を変えずに日付だけ新しくするのは逆効果なので、直すときは内容ごと見直してください。

5. 表示の速さと、スマートフォンでの読みやすさ

自分のスマートフォンで開いて、待たされないか、文字が小さすぎないか、ボタンを指で押せるかを確かめます。数字で確かめたい場合は表示速度の測り方も参考になります。

6. 検索した人の目的と、ページの形が合っているか

見落としやすいのがここです。たとえば「◯◯ 料金」で探している人は、比較できる一覧や表を求めています。そこに体験談だけが長く続くページを出していると、内容がよくても離れてしまいます。上位3つがどんな形（一覧なのか、手順なのか、事例なのか）かを見れば、求められている形がわかります。

全部を一度にやる必要はありません。1ページずつ、書けることを足していく。それが変動後にできる、一番確かな作業です。

まとめ：変動は避けられない。見るべきは順位より問い合わせの数

ここまでをもう一度、短くまとめます。コアアップデートはGoogleが検索結果の並び順をまとめて見直す定期的な作業で、あなたのサイトが罰を受けたという意味ではありません。更新の最中は順位が日によって上下するので、まずは1〜2週間、記録を取りながら様子を見る。落ち着いてから、Search Console（Googleが無料で出している、検索の成績表のような道具）で実際に下がったページを特定し、そのページの中身を足す。やることはこれだけです。慌てて全ページを書き換えたり、業者からの急な営業に乗ったりする必要はありません。

順位は手段で、目的は問い合わせ

もうひとつ、変動のときに忘れやすいことがあります。順位は「お客様に見つけてもらうための手段」であって、目的ではないということです。実際、順位が元に戻っても問い合わせが増えないことはよくあります。逆に、順位が少し下がっても、残った表示の中でクリックされる割合が上がって問い合わせは変わらない、ということも起こります。順位という一本の線だけを見ていると、この違いが見えません。

変動のあとに見ておきたい数字

• 問い合わせ・電話の件数：最終的にここが減っていなければ、順位の数字が多少動いても慌てる必要はありません。
• 検索からの表示回数とクリック数：Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、前の月や前年の同じ時期と比べます。
• クリックされた割合：表示されているのにクリックが少ないなら、順位ではなくタイトルや説明文の問題かもしれません。考え方はクリック率（CTR）の記事にまとめています。
• 問い合わせページまで進んだ人の数：入口は見られているのに最後まで進んでいないなら、直すのはページの中身ではなくフォームや導線です。

この4つを月に一度ながめておくと、次に順位が動いたときも「どこが変わったのか」がすぐに分かります。変動そのものを止めることはできませんが、慌てる回数は確実に減ります。

どこから手をつけるか迷ったら

とはいえ、下がったページが複数あったり、そもそも何が原因か見当がつかなかったりすると、手が止まってしまうこともあると思います。日々のご商売をしながら、検索の画面とにらめっこする時間を取るのは簡単ではありません。それは無理もないことです。

もし整理の入口が欲しいときは、シロツメWebの無料ホームページ診断をお使いください。ホームページのURLとメールアドレスだけでお申し込みいただけます。私たちはもともと法人向けの中古スマートフォン・パソコンの買い取りと販売が本業で、その集客を自分たちでSEO記事を書いて行ってきました。その経験をもとに、いまのページがどう見えているかを拝見してお伝えします。売り込みのための診断ではありませんので、内容を見たうえでご自身で手を入れていただいてかまいません。なお、検索順位や問い合わせ件数の改善をお約束するものではないことだけ、あらかじめお伝えしておきます。