canonicalとは？同じ内容のページが複数あるときの整理方法をやさしく解説

「canonical（カノニカル）」という言葉を調べてこのページにたどり着いた方へ、先に答えを書きます。canonicalとは、同じような内容のページがいくつもあるときに「この中ではこのページが本物です」と検索エンジンに伝えておく印のことです。印といっても目に見えるものではなく、ページの裏側に一行書き添えておくだけのもので、見た目は何も変わりません。

そしてこれは、ホームページを作ったときに気づかないうちに起きていることがほとんどです。商品の並び替えボタンを押したとき、スマホ用のページを別で用意したとき、キャンペーンのリンクを配ったとき——どれも普通に運営していれば起きることで、誰かの手落ちではありません。ただ、同じ内容のページが検索エンジんから見て何枚にも見えていると、せっかくの評価が分かれてしまい、本来なら見てもらえたはずの人に届かないことがあります。この記事では、canonicalが何なのか、ご自身のホームページで今どうなっているかの確かめ方、直し方までを、専門用語を使わずに順にご説明します。

canonicalとは何か：ひとことで言うと「こちらが本物です」の印

canonical（カノニカル）とは、同じ内容のページがいくつものアドレス（URL）で見られてしまうとき、検索エンジンに向かって「正式な一枚はこれです」と伝えるための目印です。日本語では「正規URL」と呼ばれることもあります。ページの見た目は何も変わりません。画面の裏側に一行、案内書きを置いておくようなものだと考えてください。

ペナルティの話ではありません

「同じ内容のページが複数ある」と聞くと、コピーとみなされて罰を受けるのでは、と心配される方がいらっしゃいます。ここははっきり書いておきます。自分のサイトの中で同じページが複数のアドレスから見えること自体は、他人の文章を写したこととはまったく別の話で、それだけで検索から締め出されるようなものではありません。

ただ、検索エンジンの側からすると「どれを代表として扱えばいいのか」が分からない状態になります。判断を向こうに任せると、こちらが見せたかった一枚ではないほうが選ばれることがあります。canonicalは、罰を避けるための防御ではなく、どれを見てほしいかをこちらから指定するための道具です。

原本と控えのたとえ

お店や会社で、チラシや見積書の「原本」と「控え」を分けて保管されることがあると思います。中身はまったく同じでも、どれが原本かは決まっていて、提出するときは原本を出します。canonicalはこれとよく似ていて、同じ内容の紙が何枚かあるうちの一枚に「原本」と書いたふせんを貼る作業です。

大事なのは、控えを捨てる必要はないということ。お客様は控えのほうのアドレスを開いても、ふつうに同じページが見られます。変わるのは、検索結果に出すときにどれを代表として扱うか、という検索エンジン側の扱いだけです。

実際に書かれているのは一行だけ

仕組みとしては、ページの先頭部分（ブラウザには表示されない設定の領域）に、次のような一行が入っているだけです。

• link rel=”canonical” href=”（代表にしたいページのアドレス）” という形のタグ
• 入っていても画面の見た目は一切変わらない
• お客様がこのタグに気づくことはない

WordPressなど多くの仕組みでは、SEO関連の機能が自動でこの一行を入れてくれていることも多く、すでに設定済みという場合も珍しくありません。だからこそ「うちはどうなっているのか」をまず確かめるところから始めるのが近道です。確かめ方は、この記事の後半で手順として書いています。

似た言葉との違いを先に整理

canonicalは、よく似た役割の言葉と混ざりやすいので、ここで区別だけしておきます。

• canonical…どちらのアドレスでもページは見られる。代表だけを指定する
• 転送（リダイレクト）…古いアドレスを開くと、自動で新しいほうへ飛ぶ。詳しくは301リダイレクトの仕組みをご覧ください
• 検索に載せない設定…そのページを検索結果に出さない指定。canonicalとは目的が違う

ここまでが「canonicalとは何か」の答えです。ただ、多くの方が引っかかるのはその先、そもそも自分では一枚しか作っていないのに、なぜ同じページが何枚もできてしまうのかという部分だと思います。これは作り手の不注意というより、ホームページの仕組み上どうしても起きることです。次の章で、よくある理由を順番に見ていきます。

知らないうちに同じページが何枚もできる理由

同じ中身のページが複数できてしまうのは、作り方が雑だったからではありません。ホームページの仕組み上、ごく自然に起きることです。アドレス（URL）は人間から見ると「同じページ」でも、検索の機械から見ると一文字でも違えば別のページとして扱われます。つまり、意図していなくても分身が生まれてしまう。これは多くのサイトで起きていることで、気づいていなかったとしても無理もない話です。

よくある発生パターン

パターン	アドレスの例	どんなときに発生するか
wwwの有り・無し	www.example.com / example.com	サーバーの初期設定のまま、どちらでも開ける状態になっている
http と https	http://example.com / https://example.com	暗号化（鍵マーク）を後から入れたが、古いほうも生きている
末尾の「/」の有無	/service / /service/	ページの作り方やサーバー設定によって両方開ける
index.html の有無	/ / /index.html	手作りのサイトや昔から続いているサイトで起きやすい
並び替え・絞り込み	/items?sort=price&color=red	通販サイトで価格順・色別などの条件を選んだとき
広告・メルマガ用の印	/lp?utm_source=mail	どこから来た人かを数えるために、アドレスの後ろに印を足したとき
印刷用・スマホ専用ページ	/news/print/ / sp.example.com	同じ記事を別の見た目で用意しているとき
同じ商品を複数の分類に置く	/bag/a123/ / /sale/a123/	一つの商品を「カバン」と「セール」の両方に並べたとき
タグ・カテゴリの一覧	/tag/新作/ / /category/新作/	ブログで似た名前のタグと分類を両方つくったとき

業種によって起きやすい形が違います

• 通販・ネットショップ：並び替えと絞り込みで、一つの商品一覧から何十通りものアドレスが生まれます。在庫や色の指定も同じです。
• 予約を受けるサイト：日付や人数を選ぶたびにアドレスの後ろが変わり、中身はほぼ同じページが大量にできます。
• お店・会社のサイト：数は少ない代わりに、wwwの有無やhttpsへの切り替え、作り直したときの旧ページ残りが原因になりやすい傾向があります。リニューアル後に問い合わせが減ったときの原因のひとつが、これです。

ここだけ押さえておけば十分です

全部を完璧に把握する必要はありません。確かめておきたいのは次の三つです。

1. 自社のトップページを、www有り・無し、http・httpsの4通りで開いてみる。すべて同じ画面が出て、アドレス欄の表示が揃わないなら分身ができている状態です。
2. 自社の代表的なページを、末尾に「/」を付けた形と付けない形で開いてみる。
3. 商品やブログの一覧で絞り込みを使い、アドレス欄に「?」から始まる文字が増えていないか見る。

この三つで、大きな重複はだいたい見つかります。見つかっても慌てる必要はありません。どれが本物かを伝える方法は、後の章でご紹介します。

同じページが複数あると何が起きるのか

ここが一番知りたいところだと思います。結論から言うと、同じ内容のページが複数のアドレス（URL）で存在していても、それだけで検索から罰を受けることはありません。ただ、せっかくの評価が分かれてしまったり、意図しない方のページが検索結果に出てしまったりと、じわじわと損をすることがあります。起きやすいことを4つに分けて説明します。

1. 検索結果に出てくるページを、こちらで選べなくなる

検索エンジンは、中身が同じページが複数あると「代表として1枚だけ出そう」と判断します。このとき選ばれるのが、必ずしもこちらが見てほしい一枚とは限りません。たとえば、きれいに整えた商品ページではなく、並び替えの条件がついた状態のアドレスや、古い作りかけのページが表示されてしまうことがあります。自社のページ同士が検索結果の場所を取り合うカニバリという状態も、これに近い話です。

2. 他サイトからの紹介や、SNSで広がった分が分散する

他のサイトから紹介されたり、SNSで共有されたりすると、そのアドレスに対して「よく参照されているページ」という手がかりが積み上がります。ところが同じ内容が3つのアドレスに分かれていると、ある人はAのアドレスを、別の人はBのアドレスを紹介することになり、本来1枚に集まるはずの評価が3つに割れてしまいます。一枚にまとまっていた方が有利なのは、感覚的にも分かりやすいと思います。

3. アクセス解析の数字が割れて、判断しづらくなる

実務的にはこれが一番やっかいかもしれません。解析ツールはアドレスごとに数字を数えるため、同じ内容のページが複数あると「月300件」が「120件・110件・70件」に分かれて表示されます。どのページが問い合わせにつながっているのか見えにくくなり、「このページは大して読まれていない」と誤って判断してしまうことがあります。

4. 本当に見てほしいページに、巡回の手が回りにくくなる

検索エンジンの巡回ロボットが1つのサイトを見て回る量には、おおよその限りがあります。似たページが何百枚もあると、その確認に時間を使ってしまい、新しく作ったページや更新したページに気づいてもらうのが遅れることがあります。ただしこれは、ページ数の多いサイトで問題になる話です。

心配すべき規模と、そうでない規模

• そこまで気にしなくてよい：全部で10〜30ページほどのお店・会社のサイト。www有無やhttps統一だけ確認できていれば十分なことが多い
• 早めに手を打ちたい：商品点数が多い通販サイト、絞り込みや並び替えでアドレスが増える作り、同じ内容を地域別・サービス別に量産しているサイト

なお、「重複があるとペナルティを受ける」というのはよくある誤解です。他人の文章をそのまま貼り付けたような場合は別として、自社サイト内でアドレスが分かれているだけなら、検索エンジンは代表を1枚選んで扱うだけです。ですから、慌てて全部消す必要はありません。まずは自分のサイトがどうなっているかを確かめて、効果の大きいところから整理していけば十分です。整理したからといって順位が上がると約束できるものではありませんが、伝えたい一枚を自分で指定できる状態にしておく価値は確かにあります。

自分のサイトがどうなっているか、無料で確かめる手順

ここからは、お金をかけずに今日できる確かめ方を順番に書きます。専門の道具は要りません。パソコンとブラウザ、それと無料で使えるGoogleの管理画面があれば十分です。

1. ページの中に書かれているcanonicalを見る

確かめたいページをパソコンのブラウザで開き、何もない余白の上で右クリックして「ページのソースを表示」を選びます。英数字がずらりと並んだ画面が出てきますが、読む必要はありません。Ctrlキーを押しながらF（Macはcommandキー＋F）を押すと小さな検索窓が出るので、そこに canonical と打ち込みます。

見つかった行に、http から始まるアドレスが書かれているはずです。そのアドレスが、自分が「これを見てほしい」と思っているページのアドレスと一致していれば問題ありません。まったく別のページや、トップページのアドレスになっているときは、ここが食い違いの原因になっている可能性があります。なお、何も見つからない場合もあります。それ自体がすぐ問題というわけではなく、検索エンジンが自動で判断している状態です。

2. 自分のサイトのページ一覧をざっと眺める

Googleの検索窓に site:自社のドメイン（例：site:example.co.jp）と入れて検索します。検索に載っている自社ページがずらりと並びます。ここで、似たタイトルのページが何枚も並んでいないかを目で確認してください。「料金について」「料金のご案内」のようにほぼ同じ内容のページが複数出てくるなら、整理の余地があります。

3. Search Consoleの「ページ」で件数を見る

Google Search Consoleは無料の管理画面です。使ったことがなくても、メールアドレスとサイトの所有者であることの確認（指定されたファイルを置くか、タグを1行入れるか）だけで始められます。Search Consoleで最初に見る画面も参考にしてください。

左のメニューから「ページ」を開くと、検索に載っているページと載っていないページが一覧になります。「重複しています」「代替ページ（適切なcanonicalタグあり）」といった項目が出ていれば、そこをクリックすると対象のアドレスが並びます。件数が多いほど、同じ内容のページが散らばっている可能性が高いと考えられます。

4. URL検査で「どちらが本物と判断されたか」を見る

Search Consoleの上部にある検索窓（URL検査）に、気になるページのアドレスを貼り付けてEnterを押します。しばらくすると結果が出るので、「カバレッジ」や「詳細」を開き、次の2つを見比べます。

• ユーザーが指定した正規URL…自分のサイト側で「これが本物です」と書いてあるアドレス
• Googleが選択した正規URL…Googleが実際に本物だと判断したアドレス

この2つが同じなら、意図が伝わっている状態です。違っている場合は、こちらの指定が採用されていないということになります。Googleは指定を参考にはしますが、最終判断は自分で行うためです。内容がほとんど同じページがほかにあるか、指定したアドレスが実際には表示できない状態になっていないかを確かめてみてください。

5. アドレスの書き方が1つに揃うか試す

最後に、ブラウザのアドレス欄に次の4通りを順番に打ち込んでみます。

1. http://example.co.jp
2. https://example.co.jp
3. http://www.example.co.jp
4. https://www.example.co.jp

どれを打っても、最終的に表示されたアドレス欄が同じ1つの形に自動で切り替わるのが望ましい状態です。末尾にスラッシュ（/）を付けた場合・付けない場合も同じように試してみてください。それぞれ別々のまま表示されるなら、同じ内容のページが複数のアドレスで存在していることになります。この場合は次の章で触れる転送の設定が向いています。

5つすべてを一度にやる必要はありません。1と5は数分で終わるので、まずそこからで十分です。

自社サイトの重複確認手順

1. ソースを確認ページのソースを表示しcanonicalのURLを調べる
2. site:で検索Googleで自社ドメインを検索し似たページを探す
3. サチコを確認Search Consoleの「ページ」で重複の項目を見る
4. URL検査を実行指定したURLとGoogle選択のURLを見比べる
5. アドレス入力wwwやhttpsの違いで1つに揃うか試す

直し方の選択肢：canonical・転送・リンク整理の使い分け

同じ内容のページが複数ある状態の直し方は、canonicalだけではありません。状況によって、より適した手段があります。まずは4つの選択肢を並べて比べてみます。

方法	こんなときに使う	作業の重さ	注意点
canonicalタグ（こちらが本物です、という印）	両方のページを残したい。どちらも人には見せたい	軽い。1行書き足すだけ	あくまで「お願い」。検索側が別の判断をすることもある
301リダイレクト（転送）	片方はもう見せなくていい。アドレスを引っ越した	中。サーバーやプラグインの設定が必要	転送先を間違えると行き止まりになる。戻すのに手間がかかる
ページを統合・削除する	内容が薄いページが何枚も分かれている	重い。文章を書き直す手間がかかる	消すだけだと今まで来ていた人が迷子になる。転送とセットで
内部リンクのアドレスを統一する	サイト内の案内が表記ゆれしている	軽〜中。数が多いと手間	地味だが効果的。どの方法を選んでも併せてやりたい

判断の軸はシンプルです

迷ったら、この一点で決めて構いません。

• 両方のページを残したい → canonicalで「こちらが本物」と伝える
• 片方はもう見せなくていい → 301リダイレクト（転送）で一本にまとめる

たとえば印刷用ページや、色違い・サイズ違いの商品ページは、どちらも来訪者には必要なのでcanonical向きです。一方、古いキャンペーンページや、作り直して中身が新しいページに移ったものは、転送してしまったほうがすっきりします。

WordPressでの実務

WordPressをお使いなら、SEO系のプラグイン（Yoast SEO、Rank Math、SEO SIMPLE PACKなど）を入れていることが多いと思います。記事や固定ページの編集画面を下までスクロールすると、プラグインの設定欄のなかに「正規URL」「canonical URL」という入力欄があります。ここに、本物として扱ってほしいページのアドレスを貼り付けて更新するだけです。

特に確認したいのが、固定ページを複製して作ったページです。複製機能で作ると、前のページに入れていたcanonicalの指定までそのままコピーされることがあります。新しいページなのに「本物は別のページです」と言い続けている、という状態になりがちなので、複製したら必ずこの欄を見てください。

やってしまいがちな失敗

• 全ページのcanonicalをトップページに向けてしまう。一見すっきりしますが、個別のページを「見なくていい」と伝えることになり、せっかく書いた記事が検索に載りにくくなります
• 存在しないアドレスや、転送されるアドレスを指定してしまう。httpのままだったり、末尾のスラッシュが違ったりするだけで、指定先が実際のページと食い違います
• canonicalを入れたのに、サイト内のリンクは別のアドレスのまま。言っていることとやっていることが違う状態で、説得力がありません
• noindex（検索に載せない指定）と一緒に使って混乱させる。「本物はこちら」と「これは載せないで」が同じページにあると、どう扱われるか読めなくなります

すぐには変わらない、という前提で

最後に正直に書いておきます。canonicalも転送も、設定したその日に検索結果が入れ替わるものではありません。検索エンジンが再びそのページを見に来て、判断し直すまでに数日から数週間かかることがあります。

さらに、canonicalは命令ではなく強い参考情報として扱われます。指定したページと実際の中身が大きく違っていたり、サイト内のリンクが別のページばかりを指していたりすると、検索側が別のページを本物と判断することもあります。だからこそ、タグを入れて終わりにせず、内部リンクのアドレスもそろえておく。この地味な作業が、結局いちばん効きます。

canonicalと転送の使い分け

canonical

• 両方のページを残したいとき
• 訪問者にはどちらも見せたい
• 1行書き足すだけで作業は軽い
• 指定は命令ではなく強い参考情報

→

301リダイレクト

• 片方はもう見せなくていいとき
• アドレスを引っ越したときに使用
• サーバーやプラグインの設定が必要
• 訪問者を自動で新しいURLへ送る

まとめ：整理するほど、伝えたい一枚が届きやすくなる

canonical（カノニカル）は、専門的な響きのわりに、やっていることはとても素朴です。似たページが何枚かあるときに「この一枚が本物です」とページの中に書いておく。それだけです。難しい技術というより、同じ資料のコピーが机の上に何部も重なっているときに、最新の一部に付箋を貼って残りを脇に寄せる、という整理の作業に近いものです。

そして大事なのは、こうした重複はサボった結果ではなく、ホームページを運営していれば自然に起きるということです。商品の並べ替え、キャンペーン用の入口、印刷用のページ、「https」や「www」の有無、広告から戻ってきたときにURLの末尾に付く文字列。どれも真面目に運営しているからこそ生まれます。起きてしまったものを、気づいたときに整理すればいい。それだけの話です。

確認手順の再掲

1. Googleで「site:自社のドメイン」と検索し、同じ内容のページが何枚も並んでいないか眺める。
2. 気になるページをブラウザで開き、右クリックから「ページのソースを表示」を選んで、canonicalの文字を探し、どのURLが指定されているか確かめる。
3. Search Consoleの「ページ」の画面で、「重複しています」と書かれた項目があるかを見る。

この3つで、自分のサイトの状態はだいたいつかめます。そのうえで、同じ内容を残したいならcanonical、もう使わないページなら301リダイレクト（引っ越し先を伝える仕組み）、そもそも入口が多すぎるならリンクの整理、と使い分けていけば大丈夫です。一度にすべてを直す必要はなく、問い合わせにつながる大事なページから順に手をつけるので十分です。

シロツメWebについて

シロツメWebを運営しているSHIROTSUME GRASS株式会社は、もともと法人向けの中古スマートフォン・パソコンの買い取りと販売を本業としています。その集客のために、自分たちで検索を意識した記事を書き続けてきました。そこで結果が出たので、同じやり方を他社にもお手伝いするようになった、という成り立ちです。代行だけを専門にしてきた会社ではなく、自分のサイトで手を動かしてきた立場から、ご一緒させていただいています。

もし「自分のサイトはどうなんだろう」と気になったら、無料のホームページ診断をご利用ください。ホームページのURLとメールアドレスだけでお申し込みいただけます。同じ内容のページが重なっていないか、どの一枚を本物として扱うのがよさそうかを含めて、今の状態を拝見してお返しします。順位や問い合わせ数をお約束するものではありませんが、どこから整理すればいいかの見当をつける材料にはなるはずです。お気軽にどうぞ。