建設業の求人で応募が増えない時にホームページへ載せたい6項目

職人さんや作業員の採用で、求人サイトに掲載はしているものの、問い合わせの電話がなかなか鳴らない。面接の約束まで進んでも当日に来ない。そんな状況が続くと、掲載料だけが出ていくように感じられて、無理もないことだと思います。

ただ、ここ数年で応募する側の動き方がはっきり変わりました。求人サイトで気になる会社を見つけた人は、その場で応募せず、ほぼ必ず会社名を検索します。そこで出てくるのが自社のホームページです。つまり求人サイトは「見つけてもらう場所」、ホームページは「応募していいか決める場所」という役割の違いがあります。この記事では、応募を決める直前に見られるページへ何を載せると、相手の不安が減るのかを、無料で今日からできる手順まで具体的にお伝えします。応募数を約束するものではありませんが、判断材料をそろえておく意味は小さくありません。

応募する人は、応募ボタンを押す前に必ず会社名を検索している

先に結論を書きます。求人サイトに掲載していても、応募を迷っている人は応募ボタンを押す前に、ほぼ必ず会社名で検索します。そこで出てくるページの中身が、応募するかどうかの最後の判断材料になっています。だからこそ、求人サイトとは別に、自社のホームページに採用のための情報を置いておく意味があります。

検索した先で、何も出てこない・工事実績しか出てこない

建設業のホームページは、発注者に向けて作られていることがほとんどです。施工実績、保有資格、会社概要。発注者向けとしてはこれで十分で、何も間違っていません。ただ、働き先を探している人がそのページを見ると、こう感じます。

• 自分がどの現場に、どう通うことになるのか分からない
• 何時に始まって何時に終わるのか分からない
• どんな年代の人が働いているのか分からない
• 未経験でも入れるのか、資格がないと無理なのかが分からない

分からないことが多い状態で応募ボタンを押せる人は、そう多くありません。応募しなかった人は連絡をくれないので、会社側からは「反応が薄い」としか見えない。これはページの出来が悪いという話ではなく、発注者向けに作ったページを採用の場面で使っているから、というだけのことです。もったいないすれ違いだと思います。

求人サイトの枠には、書ききれない情報がある

求人サイトは、たくさんの会社を同じ形式で並べて比べられるようにするための場所です。そのため項目も文字数も決まっていて、書きたいことが全部は入りません。たとえば「日給1万5千円〜」とは書けても、どういう人がいくらなのか、何年でどう上がるのかまでは入りません。現場エリアも「県内全域」としか書けないことがあります。

その続きを置く場所が、自社の採用ページです。役割を分けて考えると整理しやすくなります。

• 求人サイト：見つけてもらう入口。条件を一覧で比べてもらう。
• 自社の採用ページ：見つけたあとに確かめる場所。働く姿を想像してもらう。

検索しているのは本人だけとは限らない

見落とされがちなのが、家族や配偶者が代わりに検索しているケースです。転職は家庭の話でもあるので、「この会社、大丈夫なの」と言われて調べられることがあります。このとき、社会保険の記載がない、現場の写真が一枚もない、更新が何年も止まっているように見える、といった状態だと、本人がどれだけ乗り気でも家庭内で止まってしまうことがあります。

逆に言えば、社会保険のことや休みの取り方、先輩の年代構成といった地味な情報をきちんと書いておくだけで、本人以外の目にも耐えるページになります。これは社内で「なぜ採用ページを作るのか」を説明するときにも使いやすい理屈です。

目指すのは「応募が増える」より先に「迷いが減る」

採用ページを整えれば応募が増える、とは言い切れません。採用は景気や地域の事情にも左右されます。ただ、確実に言えるのは、応募前に知りたかったことが先に書いてあれば、応募する人の迷いが減るということです。面接の場で「実際のところ残業はどのくらいですか」と探り合う時間も減ります。電話で聞かれることを先にページに書いておくという考え方は、採用でもそのまま使えます。次の章では、求人サイトと自社ページの役割の違いをもう少し具体的に見ていきます。

求人サイトと自社の採用ページ、役割がどう違うのか

求人サイトに出すか、自社のホームページに採用ページを作るか。どちらかを選ぶ話として語られがちですが、実際には役割がまったく違います。どちらが優れているという比較ではなく、担当している場面が別だと考えると整理しやすくなります。

求人サイトは「出会う場所」、自社ページは「確かめる場所」

求人サイトは、まだ御社を知らない人の目に触れさせるための場所です。仕事を探している人が集まっているところに枠を借りて、こちらの存在を知ってもらう。言いかえれば、露出を買っている状態です。

一方、自社の採用ページは、すでに御社を知った人が「どんな会社なんだろう」と確かめにくる場所です。求人サイトで見かけた、知人から聞いた、現場の看板で社名を見た——きっかけは色々ですが、応募を決める直前にもう一度見られるのはこちらになります。

6つの項目で見比べる

項目	求人サイト	自社の採用ページ
主な役割	まだ知らない人に知ってもらう	知った人が中身を確かめる
見られるタイミング	仕事を探し始めたとき	応募を決める直前、面接の前日
載せられる情報量	決まった枠のぶんだけ	ページ数も写真の枚数も自由
更新のしやすさ	掲載内容の変更に手続きが要ることが多い	思い立ったその日に直せる
費用の出方	掲載期間ごと・応募ごとにかかる	作るときの手間と、月々のサーバー代など
掲載終了後の残り方	期間が終わると見られなくなる	消さない限り残り続ける

掲載が終わると、情報ごと消えてしまう

求人サイトのいちばん惜しいところは、掲載期間が終わると、せっかく書いた仕事内容も現場の写真も、まとめて見られなくなることです。半年後にまた募集するときは、また一から出し直すことになります。

自社の採用ページは逆で、一度作れば置いたままにできます。社名で検索した人が、来年も再来年も同じページにたどり着く。求人サイトに出していない時期でも、「あの会社、人を募集していないかな」と思った人の目に触れ続けます。

自社ページだけで集めようとすると、時間はかかります

正直に申し上げると、採用ページを作っただけで応募が来るようになるかというと、そう簡単ではありません。そもそも社名を知らない人は検索しようがないからです。検索から人が来るようになるまでには、検索で成果が出るまでの期間としてよく言われるとおり、数か月単位の時間がかかります。

ですから現実的な進め方は、人を集める入口は求人サイトやハローワーク、知人の紹介に任せたうえで、そこから社名を検索した人が納得できる受け皿を自社側に用意しておく、という分担です。入口と受け皿が両方そろって初めて、知る・調べる・応募するという流れがつながります。

採用ページがあるからといって応募数が増えると約束できるものではありません。ただ、応募しようか迷っている人や、面接を翌日に控えた人の不安が減る。その一点だけでも、作っておく価値は十分にあります。

求人サイトと自社ページの比較

求人サイト

• まだ知らない人に知ってもらう
• 決まった枠のぶんだけ掲載する
• 期間が終わると見られなくなる

→

自社の採用ページ

• 知った人が中身を確かめる
• ページ数や写真の枚数は自由
• 消さない限り残り続ける

載せると判断材料になる6つの項目

採用ページに何を書けばいいか迷ったときは、応募を考えている人が「ここで働いたら、自分の生活はどうなるのか」を想像できるかどうかで決めると整理しやすくなります。求人票の枠に収まりきらなかった部分を、自社のページで補うイメージです。以下の6項目は、どれも面接前の不安の裏返しとして聞かれやすい内容です。

項目	なぜ見られるのか	書き方の例
給与の幅	下限だけだと「自分は一番下からか」と受け取られ、上限が分からないと将来像が描けない。	「月給28万〜45万円。差がつくのは資格の有無と現場での役割。入社3年目で職長を任せている人は月給38万円前後」
主な現場のエリアと直行直帰	通勤時間と帰宅時間が読めないと、家庭の事情と合わせられない。	「現場は〇〇市と隣接3市が中心。片道1時間を超える現場は年に数回。朝は現場に直行、夕方は直帰が基本で、週1回だけ資材確認で事務所に寄ります」
1日の流れ	朝が何時か、残業がどのくらいかが最大の不安。時刻がないと想像できない。	「7時30分 現場集合／8時 朝礼・作業開始／10時 休憩／12時 昼食／15時 休憩／17時 片付け／17時30分 解散」
資格取得の支援	「支援あり」とだけ書かれても、実際に費用が出るのか自己負担なのかが分からない。	「玉掛け、車両系建設機械、職長教育は受講費・テキスト代を全額会社負担。昨年は2名が取得。1級施工管理技士は受験料と講習費を負担」
社会保険・週休の状況	長く働けるかの判断に直結する。曖昧な書き方ほど不安が残る。	「社会保険完備（健康・厚生年金・雇用・労災）。日曜と隔週土曜が休み。年末年始・お盆は各7日前後」
在籍している人の年代構成と経験の有無	自分と同じ立場の人がいるか、未経験で浮かないかを気にしている。	「20代3名、30代4名、40代2名、50代2名。このうち4名は別業種からの入社で、入社時は全員未経験でした」

盛らずに、書けることだけを書く

この6項目で一番大事なのは、実態より良く見せないことです。給与の上限を実在しない金額で書けば、入社後に食い違いが出て早期退職につながります。週休2日が守れない月があるなら「繁忙期の11月〜3月は土曜出勤が増えます」と先に書いたほうが、納得して入ってきてもらえます。

書けない項目は「現状はこうです」でよい

資格支援の制度がまだ整っていない、休みが完全に固定できない、という状況もあると思います。その場合は無理に項目を埋めず、「資格取得は希望を聞いたうえで、取得する資格ごとに会社負担の範囲を相談しています」「天候によって休日を振り替えることがあります」と、現状のまま書いて構いません。正直に書いた会社のほうが、面接の場で話が食い違わず、入社後の信頼にもつながります。

確認のポイント

• 給与は下限と上限、そして差がつく理由の3点がそろっているか
• 時刻の入った1日の流れが載っているか（「残業少なめ」だけで終わっていないか）
• 資格名が具体的に書かれているか
• 「完備」「充実」のような言葉が、中身の説明なしで使われていないか

なお、こうした項目を並べる際は表の形にすると読みやすくなります。文章だけで書くより目で追えるため、スマートフォンで見ている人にも伝わりやすくなります。表が画面からはみ出していないかは、スマホでの表示崩れの確認手順も参考にしながら一度ご覧になってみてください。これらを載せたからといって応募数が必ず増えるとは言えませんが、面接の前に聞きたかったことが先に分かっている分、応募をためらう理由はひとつずつ減っていきます。

条件を載せる際の確認ポイント

• 給与の幅下限と上限、差がつく理由の3点がそろっているか
• 1日の流れ「残業少なめ」だけでなく時刻が入っているか
• 資格の記載支援する資格名が具体的に書かれているか
• 言葉の説明「完備」「充実」を説明なしで使っていないか

写真と文章で現場の様子を伝えるときのコツ

給与や休日といった条件は、文章で書けば正確に伝わります。ただ「どんな人たちと、どんな空気の中で働くのか」は、どれだけ丁寧に言葉を尽くしても伝わりきりません。ここを補えるのが写真です。応募を迷っている人にとって、現場の一枚は条件表の何行分にも相当する情報になります。

顔が写っていなくても、現場の様子は十分に伝わる

「社員に顔出しを頼むのは気が引ける」という理由で写真を諦めてしまうのは、とてももったいないことです。人物の顔が写っていなくても、伝わる写真はたくさんあります。

• 作業中の手元（工具を握っている、型枠を合わせている、など）
• 朝礼やラジオ体操の様子を、少し離れた位置から撮ったもの
• 普段使っている工具箱、電動工具、足場材
• 社名の入ったトラックやハイエース、資材置き場
• 休憩中の後ろ姿、現場事務所の中、詰所の様子
• 作業が終わったあとの仕上がり（外構、基礎、内装など）

特に休憩の様子は、応募者がよく見るところです。「昼はどこで食べるのか」「休憩はきちんと取れるのか」は、面接では聞きにくい割に気になる部分だからです。

撮るときに気をつける3つのこと

1. スマホで構いません。最近の機種なら十分な画質です。カメラを用意しようと考えると、結局いつまでも撮れないまま終わってしまいます。現場に出た日に数枚撮る、を積み重ねるほうが早いです。
2. 写る本人に必ず一言断る。後ろ姿や手元であっても、「ホームページの求人ページに載せたい」と伝えて了解をもらってください。あとから「聞いていない」となると、社内の空気のほうが悪くなります。
3. 安全装備が正しく写っているものを選ぶ。ヘルメットのあごひも、安全帯（フルハーネス）、保護メガネ。応募者も、その家族も、ここを見ています。装備が乱れた写真は、それだけで「安全管理が緩い会社」という印象になってしまいます。何枚か撮った中から選べるように、多めに撮っておくと安心です。

なお、撮った画像をそのまま載せるときは、ファイル名も少し整えておくと検索での扱いが良くなります。詳しくは画像ファイル名の付け方の記事にまとめています。

文章は、実際に働いている人の言葉のほうが読まれる

採用ページというと社長のあいさつ文を置きがちですが、応募者が知りたいのは経営の理念よりも「自分と同じ立場の人が、どう感じているか」です。入社3年目の方に「入る前に不安だったこと」「実際に入ってどうだったか」を2〜3行話してもらい、そのまま載せるだけで読まれ方が変わります。

ここで一つだけ、絶対に守っていただきたいことがあります。実在しない社員の声を作らないでください。それらしい一言を創作して並べることはできてしまいますが、面接で話が食い違えば一度で信用を失います。本人に話を聞いて、本人に確認してもらった言葉だけを載せる。これで十分です。聞ける相手がいなければ、無理に声欄を作らず、現場の写真と仕事内容の説明だけにしておくほうが誠実です。

未経験者と経験者で、読む場所を分ける

同じ求人ページでも、未経験の方と経験者では知りたいことが違います。見出しを分けておくと、それぞれが自分の読む場所にたどり着けます。

• 未経験の方へ…最初の3か月は何をするのか、誰が教えるのか、工具は会社が用意するのか、体力はどの程度必要か
• 経験のある方へ…扱う工法や現場の規模、保有している資格の活かし方、職長・現場代理人への道筋、前職の経験がどう評価されるか

この2つを分けて書いておくと、面接の前に消えている不安が増えます。応募数そのものを約束できるものではありませんが、話が早く進み、入社後のすれ違いが減るという意味で、書いておく価値のある手間です。

今日から無料でできる、採用ページの作り方と確認手順

ここまでの内容を、費用をかけずに進められる順番に並べました。ひとつずつでも構いません。手を動かすほど、応募を考えている人が面接前に抱く不安は減っていきます。

1. 自社名で検索して、何が何番目に出るか確認する。スマートフォンで会社名（できれば「会社名＋求人」でも）を検索し、上から順に何が並ぶか書き出します。自社ホームページが出ているか、口コミサイトや求人サイトの古い掲載が先に出ていないか。応募を考える人が見る画面と同じものを、まず自分の目で見ます。
2. 採用ページがあるか、トップから何回クリックでたどり着くか確認する。トップページを開き、「採用情報」「求人」といったメニューを探します。2回以内にたどり着けない、またはページ自体がない場合は、トップの目立つ位置にメニューを足すところから始めます。
3. スマートフォンで開いて、読めるか・押せるかを確認する。応募者のほとんどはスマートフォンで見ます。拡大しないと読めない文字がないか、横にはみ出していないか、そして電話番号がタップで発信できるかを実際に指で触って確かめます。画像の中に電話番号を入れていると押せないことが多いので要注意です。
4. 前の章の6項目を文章に書き起こす。給与の幅、現場のエリア、1日の流れ、資格の取得支援、社会保険、先輩の年代構成。いきなりホームページに打ち込まず、スマートフォンのメモ帳や紙で下書きして構いません。1項目3〜5行でも十分です。書けない項目は、そのまま応募者も分からない部分だと考えてください。
5. ページのタイトルを見直す。ブラウザの上のタブ部分や、検索結果の青い文字に出ているのがページのタイトルです。「採用情報」だけになっていたら、「○○建設の求人｜△△市の土木作業員募集」のように、会社名・地域名・求人の3つが入る形に直します。地域名が入っていると、地元で仕事を探している人の検索に合いやすくなります。
6. Googleビジネスプロフィールに求人ページのURLを載せる。Googleビジネスプロフィールは、地図検索で出てくる会社情報のことです。管理画面の「ウェブサイト」欄のほか、「投稿」機能で求人ページのURLを添えてお知らせを出せます。会社名で検索した人の目に、地図情報と一緒に入ります。
7. 求人サイトの掲載文から自社ページへ誘導する一文を入れる。掲載文の末尾に「現場の写真や1日の流れは、当社ホームページの採用ページに載せています。『○○建設 求人』で検索してください」と添えます。サイトによっては外部リンクを貼れないので、検索してもらう書き方にしておくと確実です。
8. 応募方法を電話以外にも用意する。在職中の方や、電話が苦手な方は、電話だけだと最後の一歩を踏み出せません。問い合わせフォーム、メールアドレス、受信できるメッセージアプリなど、もう1つ窓口を作ります。用意したら、必ず自分で送信テストをして、迷惑メールフォルダに入っていないかまで確かめてください。

8つすべてを一度にやる必要はありません。1と2で現状を把握し、4で書き起こしておけば、残りは少しずつ埋められます。成果を約束するものではありませんが、判断材料がそろったページは、応募を迷っている人の「どんな会社か分からない」という不安を確実に減らします。

まとめ

求人サイトに広告を出すところまでは、多くの会社がやっています。そのうえで応募ボタンが押されるかどうかは、その後に起きる「社名で検索する」という一手間のところで分かれます。求人票を読んで気になった人ほど、どんな会社なのか自分の目で確かめようとします。そのときに出てくるページが、採用活動の最後の一押しを担う場所になります。

6項目は、正直に書くだけで役に立つ

記事の中で挙げた6つは、どれも特別な取材や撮影がいるものではありません。すでに社内にある情報を、そのまま文字にするだけです。

• 給与の幅…下限と上限、そして何で差がつくのかを一言
• 働く現場のエリア…市町村名まで。直行直帰や泊まりの有無も
• 1日の流れ…集合時刻から解散まで、時刻を入れて数行
• 資格取得の支援…費用を会社が出すのか、誰が実際に取ったのか
• 社会保険…加入している保険の名前をそのまま並べる
• 先輩の年代構成…20代が何人、40代が何人、という人数だけでも十分

見栄えのいい言葉に整えるより、数字と事実をそのまま置くほうが伝わります。書きづらい項目があるなら、それは応募する人がいちばん気にしているところでもあります。書けない事情があるなら「ここは面接でご説明します」と添えておけば、黙っているよりずっと誠実に映ります。

約束できること、できないこと

ここまでの内容は、検索順位が上がることや応募数が増えることを約束するものではありません。採用は景気や工種、時期にも大きく左右されます。それでも、応募を迷っている人が社名で検索したときに、給与の幅も現場の場所も休みの取り方も分からないままでいるのと、全部書いてあるのとでは、面接の前に抱える不安の量がまったく違います。減らせるのはその不安であって、そこは今日からでも手をつけられる部分です。

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採用ページに限らず、ホームページ全体の整え方で迷うことがあれば、自分でやるか頼むかの分かれ目を整理した記事もあわせてご覧ください。

もし今あるホームページを見て気づいた点を知りたい場合は、無料のホームページ診断をご用意しています。お申し込みはホームページのURLとメールアドレスだけで、それ以上の入力は必要ありません。拝見したうえで、採用ページで補えそうなところや直せそうなところをお伝えします。売り込みのための連絡はいたしませんので、気軽な気持ちでお使いください。