noindexとは？検索に出したくないページの正しい扱い方

「noindex（ノーインデックス）」とは、ひとことで言えば「このページは検索結果に出さなくていいですよ」と検索エンジンに伝える指定のことです。ページそのものは今までどおり見られますし、URLを知っている人はいつでも開けます。違うのは、GoogleやYahoo!で検索したときに一覧に出てこなくなる、その一点だけです。

サンクスページ（お問い合わせ完了後に表示される画面）、会員専用のご案内、終わったキャンペーンの告知。ホームページを運営していると、「あるのはいいけれど、検索から人に来てほしいわけではない」ページがどうしても出てきます。そうしたページをそのままにしておくのは、もったいないというより、じつは少し危うい。一方で、本当は検索に出したい大事なページに、気づかないうちにこの指定が付いたままになっているケースも実際にあります。この記事では、noindexがどういうものか、どんなページに使うのか、そして自分のサイトが今どうなっているかの確かめ方まで、専門用語を使わずに順にご説明します。

noindexとは「検索結果に出さなくていい」と伝える指定のこと

noindex（ノーインデックス）とは、そのページを「検索結果の一覧には出さないでください」と検索エンジンに伝えるための指定です。ページそのものが消えるわけではなく、URLを知っている人が直接開けば、これまで通り普通に表示されます。

ここでよく出てくるのが「インデックス」という言葉です。これは検索に載っている状態、つまりGoogleがそのページを見つけて、検索結果に出せるよう自分の手元の一覧（目録）に登録している状態のことを指します。noindexは、その目録に載せないでほしい、という意思表示だと考えてください。

「非公開」「削除」とはまったく別のもの

ここを混同したまま操作してしまうと、残したかったページが見られなくなったり、逆に隠したかったページが丸見えのままだったりします。三つの違いを並べると、はっきりします。

やり方	ページは表示できるか	検索結果に出るか	URLを知る人は見られるか
noindexを付ける	表示できる	出ない（時間差あり）	見られる
非公開・パスワード保護にする	関係者だけ表示できる	出ない	原則見られない
ページを削除する	表示できない	いずれ消える	見られない

つまりnoindexは「隠す」ではなく「検索の棚に並べない」だけの指定です。社外の人に絶対に見せたくない見積書や会員向け資料などは、noindexではなくパスワードをかけるか、そもそもホームページに置かない、という判断が必要になります。

技術的には、HTMLのたった1行

実際の仕組みはとても簡単で、ページの冒頭部分（<head>というエリア）に、次のような1行が入っているだけです。

• <meta name=”robots” content=”noindex”> ……このページは検索結果に出さなくていい、という合図

このほか、サーバー側の設定で同じ合図を送る方法もありますが、ふだんの運用で触る機会はほとんどありません。WordPressをお使いなら、投稿やページの編集画面にある「検索エンジンでの表示」といったチェック項目を切り替えるだけで、この1行が自動で付いたり外れたりします。コードを直接書く必要は、まずないと考えて大丈夫です。

知っておきたい、三つの性質

1. すぐには消えない。指定しても、検索エンジンがそのページをもう一度見に来るまで、検索結果に残り続けます。数日から数週間かかることもあります。
2. リンクはたどれる。ページ内のリンクは生きているので、サイト内の他のページへは普通に移動できます。
3. 外し忘れ・付け忘れが起きやすい。制作中のサイト全体にnoindexをかけたまま公開してしまう事故は、実際によくあります。

この三つ目が、問い合わせが来ない原因として意外と見落とされがちな部分です。次の章では、放っておくとどうもったいないのかを具体的に見ていきます。

なぜ出したくないページを放っておくともったいないのか

「検索に出したくないページがあるけれど、特に何もしていない」。これはとても多い状態で、無理もないことです。ホームページを作ったときに、検索に出す・出さないを1ページずつ決めるという説明を受ける機会は、まずありません。カートやフォームの仕組みが自動で作るページもあり、気づかないうちに増えていきます。悪いのは放っておいた人ではなく、そもそも見えにくい仕組みのほうです。

検索エンジンが見に来る回数には限りがある

検索エンジンの機械（クローラーと呼ばれる、ページを読みに来るプログラム）は、1つのサイトをいつでも隅々まで読んでいるわけではありません。どのサイトにどれくらい時間を使うかは相手側が決めていて、無限ではないのです。

そのため、中身の薄いページや、ほとんど同じ内容のページが大量に検索の対象になっていると、本当に見てほしいサービス紹介ページや事例ページに手が回るのが後回しになりやすくなります。新しく作った力作のページが、なかなか検索に載っている状態にならない、ということも起こり得ます。

よくあるのは、次のようなページが知らないうちに大量にできているケースです。

• ブログのタグ別・日付別・著者別の一覧ページ（本文がほとんどない）
• 商品の並び替えや絞り込みをするたびに別アドレスになるページ
• 画像を1枚だけ表示するためのページ
• テスト用に作ったまま残っている仮のページ

見せるつもりのないページが人目に触れてしまう

もうひとつは、出てほしくないページがそのまま検索結果に並んでしまう問題です。たとえば次のようなものです。

• サンクスページ（問い合わせ送信後に出る「ありがとうございました」の画面）
• 会員や取引先だけに案内している資料・価格表のページ
• すでに終わったキャンペーンや、募集終了した求人のページ
• 社内連絡用に置いているだけのページ

サンクスページが検索から直接開かれると、お客様は「申し込めた」と誤解したまま離れてしまうことがあります。終了したキャンペーンのページが上に出れば、最新の案内にたどり着く前に「もう終わっているのか」と判断されてしまうこともあります。どちらも、お客様が本来進むはずだった道筋が途中で切れてしまう状態です。

「こうなりやすい」として受け止める

ここで申し上げているのは、不要なページを整理すれば順位が上がる、という話ではありません。検索の結果は多くの要素で決まるもので、一つの対処で成果をお約束できるものではないからです。

ただ、見てほしいページが埋もれやすくなる、見せるつもりのない画面がお客様の目に触れやすくなる、という傾向は確かにあります。逆に言えば、出す必要のないページを整理しておくことは、今あるページの力をそのまま届けるための下ごしらえです。新しく何かを作らなくても、今日から手をつけられる数少ない部分でもあります。

noindexを使ったほうがいいページ・使ってはいけないページ

ここがこの記事でいちばん大事なところです。noindex（検索結果に出さなくていい、と検索エンジンに伝える指定）は、付ける場所さえ間違えなければ役に立ちますが、付ける場所を間違えると、お客様になったはずの方が二度とたどり着けなくなります。まずは一覧で整理します。

noindexを使ったほうがいいページ	理由
お問い合わせ完了（サンクス）ページ	送信した方だけが見るページ。検索から直接来ても意味がなく、送っていないのに「送信ありがとうございました」と出ると混乱のもとになる
サイト内検索の結果ページ、絞り込み（並べ替え・価格帯など）の結果ページ	組み合わせの数だけ自動で増え、中身の薄い似たページが大量にできてしまう
タグ一覧・日付別一覧など自動で作られる一覧	記事のタイトルが並ぶだけで、そのページ自体に読む価値がない場合が多い
終了したキャンペーン・過去の募集ページ	今は申し込めない内容。見つけた方をがっかりさせてしまう
印刷用ページ、PDFと同じ内容の簡易ページ	本来のページと中身が重複する
テスト用ページ、制作途中のページ	公開するつもりのない状態で見られてしまう
会員・取引先専用の入口ページ	一般の方が見る前提ではない

逆に、付けてはいけないページ

次のページにnoindexが付いていたら、それは事故だと思ってください。問い合わせが来ない原因が、まるごとこれだったという場合もあります。

• サービス・商品の紹介ページ…一番見つけてほしいページです
• 料金・価格のページ…検索する人が最も知りたい情報のひとつ
• 会社概要・アクセス…会社名で調べた方が確認する場所
• 施工事例・実績・お客様の声…比較検討中の方が読むページ
• ブログ記事の本体…書いた労力がそのまま無駄になります
• お問い合わせフォームのページ本体…完了ページとは別物です。ここを間違える例が実際によくあります
• トップページ…ここに付くと、サイト全体が検索から消えたように見えます

迷ったときの、たった一つの質問

一覧に載っていないページで迷ったら、こう自分に聞いてみてください。

「このページを検索で見つけた人が、うちのお客様になりうるか」

なりうるなら付けない。なりえない（送信後にしか意味がない、中身が自動で並んでいるだけ、もう申し込めない）なら付けてよい。この一問でほとんど判断できます。

そして、どうしても決められないときは「付けない」ほうが安全です。付けなかった場合の最悪は「検索にあまり役立たないページが1枚残る」程度ですが、付け間違えた場合の最悪は「売上につながるページが検索から消える」こと。損の大きさがまるで違います。

なお、同じ内容のページが複数あって困っている、というだけなら、noindexで片方を消すよりcanonicalでまとめる方法のほうが向いている場合があります。消してしまうと、そのページが集めていた評価まで一緒に手放すことになるためです。

noindex適用の判断基準

使うべきページ

• お問い合わせ完了ページ
• 自動生成された一覧や検索結果
• 終了したキャンペーン・テスト用

→

付けてはいけない

• サービス・料金・会社概要
• お問い合わせフォーム本体
• ブログ記事やトップページ

自分のサイトが今どうなっているかを無料で確かめる3つの手順

noindex（検索結果に出さなくていい、という指定）が今どのページに付いているのかは、外から見ただけでは分かりません。ただ、お金をかけずに自分で確かめる方法が3つあります。どれも数分で終わりますので、順番にやってみてください。

手順1：検索窓に「site:自社のURL」と入れて一覧を眺める

1. Googleの検索窓に、半角で site:example.co.jp のように入力します（example.co.jpの部分はご自身のホームページのアドレス。https:// や www. は付けても付けなくても構いません）。
2. 検索すると、そのホームページのうち、検索に載っている（＝インデックスされている）ページがずらっと並びます。
3. 上から順に眺めて、次の2点を確かめます。

• 出したくないページが並んでいないか。たとえば「お問い合わせ完了」「サンキューページ」「テスト」「会員専用」「印刷用」といった文字が見えたら要注意です。
• 出したいページが見当たらないか。サービス紹介や料金のページ、力を入れて書いた記事が一覧に無ければ、noindexが付いている可能性があります。

この方法はページ数が多いと全部は表示されませんが、「だいたいどんなページが検索に載っているか」の見当をつけるには十分です。

手順2：Search Consoleで1ページずつ、理由まで確かめる

Google Search Console（サーチコンソール）は、グーグルが無料で提供している、ホームページの健康診断ツールのようなものです。まだ登録していない場合は、ホームページの管理会社に「Search Consoleを使えるようにしてほしい」と伝えると早いです。

1. Search Consoleを開き、画面いちばん上の細長い入力欄（「URLを検査」と書かれています）に、気になるページのアドレスを貼り付けてEnterを押します。
2. 数秒待つと結果が出ます。「URLはGoogleに登録されています」と出れば検索に載っている状態です。
3. 「URLがGoogleに登録されていません」と出た場合は、その下の「ページのインデックス登録」という欄を開きます。ここに「noindexタグによって除外されました」と書かれていれば、そのページには確かにnoindexが付いています。

まとめて見たいときは、左メニューの「ページ」をクリックします。「登録されていない理由」という一覧が出てきて、「noindexタグによって除外されました」という行をクリックすると、該当するページのアドレスが全部並びます。ここに、本来は検索に出したいページが混ざっていないかを確認してください。思いがけないページが入っていることがあります。

手順3：ページのソースを開いて「noindex」を探す

Search Consoleが使えない場合でも、ブラウザだけで確かめられます。

1. 確かめたいページをパソコンのブラウザ（Chromeなど）で開きます。
2. ページの余白で右クリックし、「ページのソースを表示」を選びます。英数字の羅列が出てきますが、読む必要はありません。
3. その画面で Ctrl+F（Macは⌘+F）を押すと、小さな検索窓が出ます。
4. そこに noindex と入力します。1件も見つからなければ、そのページにnoindexは付いていません。見つかった場合は、その周辺に name=”robots” といった記述があるはずで、それが検索に出さない指定です。

3つをどう使い分けるか

手順1で全体をざっと見て、気になったページを手順2か手順3で1枚ずつ確かめる、という流れが分かりやすいです。確認した結果は、ページ名・アドレス・noindexの有無をメモに残しておくと、制作会社に相談するときにそのまま渡せます。「このページだけ検索に出るようにしてほしい」と具体的に伝えられると、やり取りが一度で済みます。

状態を無料で確かめる手順

1. site:検索で確認検索窓にURLを入力し一覧を眺める
2. サーチコンソールURL検査で除外理由を確認する
3. ページのソース確認ソース内でnoindexの記述を探す

noindexの付け方・外し方と、よくある事故

ここからは実際の操作です。WordPressで作られたホームページを前提に書きます。別の仕組みで作られている場合も、考え方は同じです。

付け方（3つのパターン）

1. SEO用のプラグインで付ける…Yoast SEO、All in One SEO、SEO SIMPLE PACKといった追加機能を入れている場合、投稿や固定ページの編集画面を下へスクロールすると、その追加機能の設定欄が出てきます。そこに「検索結果に表示させない」「このページをnoindexにする」といった項目があるので、チェックを入れて更新ボタンを押します。
2. テーマの機能で付ける…ホームページのデザインの土台（テーマ）によっては、編集画面の右側や下部に同じような項目が最初から用意されていることがあります。プラグインとテーマの両方に項目がある場合は、どちらか一方だけをオンにして、更新後に実際のページで効いているか確かめてください。
3. 管理画面全体の設定…左メニューの「設定」→「表示設定」に、「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」というチェックがあります。これはページ単位ではなくサイト全体が対象です。公開後のホームページでは、ここにチェックが入っていないことを必ず確認してください。

いちばん多い事故は「サイト全体に付いたまま」

検索に出てこない原因として実際によく見つかるのが、この「表示設定」のチェックが入ったままになっているケースです。制作の途中は、未完成のページが検索に出ないようにこのチェックを入れておくのが普通のやり方で、公開のタイミングで外す、という段取りになっています。ただ、公開日はやることが多く、外し忘れが起きること自体は珍しくありません。

似たパターンとして、次のようなものもあります。

• 制作会社から運用を引き継いだとき、制作中の指定が残ったままだった
• リニューアルで、テスト用に作った環境の設定をそのまま本番へ移した
• プラグインを入れ替えたときに、以前の設定が引き継がれなかった／余計に引き継がれた

どれも、誰かの不注意というより引き継ぎの隙間で起きることです。見つかったら、直せばいいだけのことだと考えてください。

外し方と、戻るまでの時間

1. 該当のチェックを外して、更新・保存する。
2. Search Console（Googleが無料で出している確認ツール）を開き、上部の検索窓にそのページのURLを貼り付けて、URL検査を実行する。
3. 結果画面に出てくる「インデックス登録をリクエスト」を押す。
4. 数日後にもう一度URL検査をして、表示が変わっているかを見る。

ここは正直に書きます。リクエストを押せば必ず載る、すぐ元の見え方に戻る、というものではありません。反映まで数日のこともあれば、数週間かかることもあります。また、検索に載っている状態に戻ったとしても、以前と同じ見え方になるとは限りません。あせって同じページで何度もリクエストを押すより、外れていることを確認したうえで、他のページの中身を整える時間に回したほうが前に進みます。

直したあとに見ておくこと

• トップページ、サービスページ、問い合わせページなど、出したいページから順に1つずつURL検査で確認する
• Search Consoleの「ページ」の画面で、「noindex タグによって除外されました」という項目に意図しないURLが並んでいないか見る
• 月に一度でいいので、「設定」→「表示設定」のチェックを目視で確認する習慣にする

まとめ

noindexとは、ひとことで言えば「このページは検索結果に出さなくていいです」と検索エンジンに伝えるための指定です。ページそのものを消すわけではなく、URLを知っている人は今まで通り見られる。ただ検索の一覧には並ばなくなる。あくまで表舞台から静かに脇へ寄せる、という性質のものです。

この記事でお伝えしたかったこと

• 使うべきページは限られている。問い合わせ完了後のお礼ページ、会員や関係者だけが見る画面、印刷用に同じ内容を繰り返しているページ、中身のない自動生成のページ。この程度です。
• 「見られたくない」と「検索に出したくない」は別物。本当に人に見せたくない情報は、noindexではなくパスワードや非公開設定で守るべきものです。
• 一番怖いのは、出したいページに付いたままになっていること。サービス紹介、料金、会社概要といった商売の中心になるページに指定が残っていると、どれだけ中身を良くしても検索の一覧には並びません。問い合わせが来ない直接の原因になり得ます。
• 制作中の「公開しない設定」の消し忘れが、実際によくある。サイトを作っている途中は検索に出さない設定にしておくことが多く、公開のときに戻し忘れたまま何年も経っている、ということが起こります。悪意も怠慢もなく、ただ気づく機会がなかっただけです。

確かめ方は無料で2つだけ

1. site:検索。Googleの検索窓に site:自社のドメイン と入れる。出てきた一覧が、今あなたのサイトで検索に載っているページのほぼすべてです。出したいページが見当たらなければ、そこを疑います。
2. Search Console。左のメニューから「ページ」を開き、「登録されていません」の理由一覧を見る。そこに「noindex タグによって除外されました」という項目があれば、対象のURLがそのまま表示されます。個別に調べたいときは、上部のURL検査窓にそのページのアドレスを貼れば一件ずつ確認できます。

どちらも費用はかかりませんし、5分あれば終わります。Search Consoleで最初に見る3つの画面もあわせて見ておくと、全体の状況がつかみやすくなります。もし外す必要があるとわかっても、慌てて直したあとは必ずSearch Consoleで再登録をお願いして、数日から数週間かけて反映を待つ、という流れになります。すぐに元通りになるものではない、という点だけ心に留めておいてください。

私たちについて

シロツメWebを運営しているSHIROTSUME GRASS株式会社は、もともと法人向けの中古スマートフォン・PCの買い取りと販売を本業としています。その集客のために自分たちでSEOの記事を書き続け、結果が出たので、同じやり方を他のお店や会社にもお手伝いするようになりました。代行だけを請け負ってきた会社ではなく、自社のために手を動かしてきた側である、というのが私たちの立ち位置です。

ご自身でsite:検索やSearch Consoleを見てみて、「このページ、出ているはずなのに見当たらない」と引っかかる点があれば、無料のホームページ診断をご利用ください。お申し込みはホームページのURLとメールアドレスだけで、ほかに準備していただくものはありません。拝見したうえで、気になった箇所と確認の順番をお返しします。順位や問い合わせ数をお約束するものではありませんが、どこから手をつけるかの材料にはなるはずです。

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